ブランディング戦略のための事例紹介サイト – CBOラボ

理念浸透施策の最前線――先進5社から学ぶ,“カルチャーを自分ごと化”させる仕組み

衝撃の変貌。英国の名門JAGUARが提案する新たな自動車メーカーの形とは。

フジテレビの不祥事対応から学ぶ、不正のトライアングルとブランディングへの影響

三菱UFJ銀行窃盗事件から学ぶ、不正のトライアングル

わずか5年8ヶ月！アパレル企業として最短上場を果たしたYUTORIとは？

日本を代表する印刷会社が「印刷」の二文字を外した意味

chocoZAPの急拡大を実現した認知とニーズ想起のメカニズム

不正のトライアングル理論から見るビッグモーター騒動

社名を連呼するCMをゴールデンタイムに大量投入する老舗BtoB企業の狙いとは

BAUM｜押し付けないサスティナブル。「ブレない」ことを貫いた美しいブランディング戦略

〈ラクサス〉徹底した自社のストーリーに基づくCSR活動でファンの共感を呼ぶ

がんじがらめの状況下でブランドを創り出す。
アイフルから読み解くパーパスブランディングの力。

アイフルグループがロゴをリニューアルするのは、マイナーチェンジも含めて「ハートシンボル」「社名ロゴ」のいずれも前例のない初の取り組みです。
アイフルといえば、宝塚の男役で圧倒的な人気を誇った女優が演じる女将シリーズのCM、もしくは愛らしい「チワワ」を思い出される方もいらっしゃるかもしれません。なぜにアイフルはTVCMを中心としたマスマーケティングに注力しているのか。そしてこの創業55周年のタイミングでVIの刷新を行ったブランド戦略には、どのような意図があったのでしょうか。

投票率の低さをマーケティング・ブランディングの観点で考える

2022年、7月20日に第26回参議院選挙が行われました。止まらぬ物価高、不穏な世界情勢、円安、コロナ禍・・・・とさまざまな課題に加え、投票日の2日前には背景はどうあれ、思いもよらぬ痛ましい事件が起こりました

新着コラム

: 不評の「SHIRO」リブランディング。消費者は何に怒ったのか？

2019/10/30 -話題の事例

コスメティックブランド「シロ（SHIRO）」が、2019年秋にリブランディングを行い、ブランドロゴやパッケージをリニューアルしたことについて、SNSで不満の声が上がっている。これを受けてブランドと同名 …

: 「マツダ地獄」は克服されたのか　マツダの描くブランド化戦略

2019/10/28 -話題の事例

マツダは、新型スポーツ用多目的車（ＳＵＶ）「ＣＸ－３０」を１０月２４日に発売する。５月に投入した「マツダ３」に続く新世代商品の第２弾。同社のＳＵＶでは小型の「ＣＸ－３」と中型の「ＣＸ－５」との中間的な …

: GAFAはGAAへ？「ブランド価値ランキング」から読み解くブランドの栄枯盛衰

2019/10/25 -話題の事例

ブランドコンサルティングの米インターブランドは17日、グローバルに展開する企業・商品のブランド価値ランキングを作成した。2019年版の首位はアップル、2位がグーグルで7年連続で順位を守った。8位までの …

: 獺祭にみる、ブランド危機管理の重要性　企業を救う、守りのブランディング方法を検討する

2019/10/23 -Case Study

日本を代表する日本酒銘柄の一つ、「獺祭」で製造に伴うトラブルが発生しましたが、その対応の見事さついて、話題となりました。「獺祭」26万本を自主回収へ　アルコール度数違い発覚 https://www. …

: プロダクトブランドとガバメントブランドの相乗効果　茨城県龍ケ崎市のコロッケフェスティバル

2019/10/23 -話題の事例

ご当地コロッケの食べ比べを楽しむ「第７回全国コロッケフェスティバル」（富山新聞社など後援）は２２日、茨城県龍ケ崎市で開かれ、１７都道県の３５団体が特産品を生かした自慢の味を振る舞った。会場には約５万７ …

: ブーム終焉後の生き残り策　焼酎の気になる今後

2019/10/21 -話題の事例

帝国データバンク福岡支店が7日までに発表した焼酎・泡盛メーカーの2018年売上高ランキングで、霧島酒造（宮崎県都城市）が659億円で7年連続の首位となった。ただ、前年より3.4％減。上位50社の売上高 …

: 新興企業と老舗企業のブランド交換　島根銀行とSBIの資本・業務提携

2019/10/18 -話題の事例

島根銀行は6日、インターネット金融大手SBIグループと資本・業務提携すると発表した。第三者割当増資を実施し、25億円の出資を受け入れる。SBIグループの議決権比率は34％で筆頭株主となる。島根銀はSB …

: 不要時計で社会貢献　TiCTACが刻む、SDGs

2019/10/16 -話題の事例

腕時計のセレクトショップ「TiCTAC」(チックタック)では、「認定NPO法人世界の子どもにワクチンを日本委員会」(JCV)の活動に協力する「腕時計下取りキャンペーン」を今年も実施いたします。環 …

: 10年で撤退。「フォーエバー21」はなぜ失敗したのか？

2019/10/11 -話題の事例

米ファストファッション大手フォーエバー21の日本法人は25日、日本国内の全14店舗を10月末で閉店すると発表した。オンラインストアも閉鎖する予定で日本事業からの撤退となる。「売り上げ不振で数年間、赤字 …

: ロゴ変更。ネット黎明期のアイコン米「Yahoo!」の現在地

2019/10/09 -話題の事例

米Verizon傘下のYahoo!は9月24日（現地時間）、企業ロゴの新デザインを発表した。2013年9月以来、6年ぶりのデザイン変更だ。なお、日本のYahoo Japanは資本的に無関係であり、ロゴ …

: 運営失敗によって傷ついた、タピオカブーム

2019/10/09 -Branding Method

東京・原宿で開催しているフードイベント「東京タピオカランド」に対し、施設を運営する企業が「業務改善」を求めていたことが分かった。同イベントをめぐっては、SNS上で不満が多数書き込まれていた。東京タ …

: 酒は、百薬？　薬酒メーカーの養命酒が手がける、和のクラフトジン

2019/10/07 -話題の事例

養命酒製造は、今年3月に発売したクラフトジンカクテルの第2弾商品として「CRAFT GIN COCKTAIL ジンジャーとハーブのクラフトジンカクテル」を9月2日(月)より全国にて発売する。近年の世 …

: 桜のジャージーのサプライヤー、‟３羽の鳥”はどんなブランド？

2019/10/04 -話題の事例

ラグビー・ワールドカップ（W杯）の日本代表のジャージーは白地に赤いラインの入った日の丸カラー。ファンがレプリカを着て観戦するのを心待ちにする一方、競技に縁のない人からは「ちょっと派手」と敬遠する声も聞 …

: ボート参入の「レクサス」。陸の王者は海も制す？

2019/10/02 -話題の事例

画像引用：https://lexus.jp/models/ly/ トヨタ自動車は高級車ブランド「レクサス」で初めてとなるボートを10月30日から販売すると発表した。商品名は「LY650」で日米とカナダ …

: 甘い夜に、〆のパフェ

2019/09/30 -話題の事例

新橋駅から徒歩2分という便利な立地にある第一ホテル東京のカフェバー「トラックス」では、「〆のお茶パフェ」と題して、夜限定パフェを提供中です。和風グラノーラをベースにホイップや白玉、抹茶とほうじ茶のアイ …

: どこが新しい？フォルクスワーゲンの新ロゴマーク

2019/09/27 -話題の事例

画像引用：https://www.volkswagen.co.jp フォルクスワーゲン（Volkswagen）は9月9日、ドイツで開催したフランクフルトモーターショー2019（Frankfurt Mo …

: ハーモニカ横丁と日本の教育　個性重視の教育と文化の結果、生み出されたもの

2019/09/26 -Branding Method

西東京にある多くの人を惹きつける街、吉祥寺。毎年恒例の住みたい街ランキングでも、常に上位に入る人気の街です。関東住みたい街ランキング2019 https://suumo.jp/edit/sumi …

: 女子を虜にするワークマン。快進撃の秘密とは？

2019/09/25 -話題の事例

ワークマンは9月5日、｢過酷ファッションショー｣と題した2019年秋冬新製品の発表会を開いた。新製品を着てランウェイを歩くモデルを、雨、風、雪が襲い、同社の｢防風｣｢防水｣｢撥水（はっすい）｣機能を …