ブランディング戦略のための事例紹介サイト – CBOラボ

理念浸透施策の最前線――先進5社から学ぶ,“カルチャーを自分ごと化”させる仕組み

衝撃の変貌。英国の名門JAGUARが提案する新たな自動車メーカーの形とは。

フジテレビの不祥事対応から学ぶ、不正のトライアングルとブランディングへの影響

三菱UFJ銀行窃盗事件から学ぶ、不正のトライアングル

わずか5年8ヶ月！アパレル企業として最短上場を果たしたYUTORIとは？

日本を代表する印刷会社が「印刷」の二文字を外した意味

chocoZAPの急拡大を実現した認知とニーズ想起のメカニズム

不正のトライアングル理論から見るビッグモーター騒動

社名を連呼するCMをゴールデンタイムに大量投入する老舗BtoB企業の狙いとは

BAUM｜押し付けないサスティナブル。「ブレない」ことを貫いた美しいブランディング戦略

〈ラクサス〉徹底した自社のストーリーに基づくCSR活動でファンの共感を呼ぶ

がんじがらめの状況下でブランドを創り出す。
アイフルから読み解くパーパスブランディングの力。

アイフルグループがロゴをリニューアルするのは、マイナーチェンジも含めて「ハートシンボル」「社名ロゴ」のいずれも前例のない初の取り組みです。
アイフルといえば、宝塚の男役で圧倒的な人気を誇った女優が演じる女将シリーズのCM、もしくは愛らしい「チワワ」を思い出される方もいらっしゃるかもしれません。なぜにアイフルはTVCMを中心としたマスマーケティングに注力しているのか。そしてこの創業55周年のタイミングでVIの刷新を行ったブランド戦略には、どのような意図があったのでしょうか。

投票率の低さをマーケティング・ブランディングの観点で考える

2022年、7月20日に第26回参議院選挙が行われました。止まらぬ物価高、不穏な世界情勢、円安、コロナ禍・・・・とさまざまな課題に加え、投票日の2日前には背景はどうあれ、思いもよらぬ痛ましい事件が起こりました

新着コラム

: 中小・零細企業の経営再建に必要なもの　リーガル・ハートに見る、ブランドの重要性

2019/09/19 -Case Study

反町隆史さんが主役を務め、弁護士役を演じるドラマ、「リーガル・ハート　～いのちの再建弁護士～」が、好評です。リーガル・ハート　～いのちの再建弁護士～ https://www.tv-tokyo.co. …

: 90’sリバイバル。ブランドロゴは大きく見せるのが当世流？

2019/09/18 -話題の事例

「ゲス（GUESS）」が、都内3店舗目の路面店「GUESS 新宿」を7月28日にオープンする。新店舗は、新宿3丁目エリアに出店。通常のラインナップに加えて、店舗限定アイテムの取り扱いを予定している。 …

: 夏は、カルピス。そのブランドの役割と変遷。　ロングセラー商品の機能進化

2019/09/17 -Case Study

夏の定番商品といえば、カルピスだったという時代があります。おそらく、現在30代以降の年齢の方であれば、そのような時代を過ごした人も多いのではないでしょうか。夏の暑い昼下がりに、原液を薄めたカルピスに …

: “不買騒動”で証明された崎陽軒ブランドへのリスペクト

2019/09/13 -話題の事例

ＮＨＫから国民を守る党の立花孝志党首は１９日、東京・麹町のＴＯＫＹＯ　ＭＸ前で、同局番組「５時に夢中！」でタレントのマツコ・デラックスさんから批判されたことに対する抗議活動を行った。番組のスポンサーで …

: ディズニー参入で、動画配信市場はどう変わる？

2019/09/11 -話題の事例

8月23日、アメリカ・カリフォルニア州のアナハイムで開かれた「D23エキスポ」。ディズニー社が2年に1度主催する、世界最大のディズニーのファンイベントだ。動画配信を統括するケビン・メイヤー氏は、11月 …

: あずきで、美人。その独創性。　老舗餡子メーカーのブランド認知獲得に向けた継続的

2019/09/10 -Case Study

暑い夏に、今年もアイスのあずきバーが売れています。また、そのあずきバーをめぐり、ある有名人が漏らした一言が、ネットで話題となりました。「あずきバーはかたい」　武田鉄矢の発言に、井村屋が衝撃のツッコミ …

: お祭り屋台の定番商品が、お洒落に変身

2019/09/09 -話題の事例

イタリアンシェフが作るりんご飴専門店「キャンディアップル(Candy apple)」の2号店が、2019年7月17日(水)より東京・自由が丘にオープン。「キャンディアップル」で提供するのは、イタ …

: ロゴマークはスマホで自作する時代？

2019/09/06 -話題の事例

起業、新規事業、副業（複業）——。働き方や稼ぎ方、生き方が一様でなくなってくる時代だからこそ、所属する起業以外の名刺やロゴが必要な機会は増えている。プロトタイピング的に新しいサービスをつくってみた …

: 吉本興業は、再建できるのか　急拡大する「ブランド」のコントロールの難しさ

2019/09/04 -Case Study

闇営業問題の発覚以来、吉本興業が揺れています。「闇営業」発覚～吉本興業・岡本昭彦社長会見【時系列まとめ】 https://www.oricon.co.jp/news/2140653/full/ Or …

: スマイルシンデレラ渋野日向子とＢＥＡＭＳの相思相愛?な関係

2019/09/04 -話題の事例

「ＡＩＧ全英女子オープン」で日本女子４２年ぶりのメジャー制覇を果たした渋野日向子（２０）＝ＲＳＫ山陽放送＝とウェア契約を結ぶ人気セレクトショップ「ＢＥＡＭＳ」は１４日、同ブランドの洋服１００万円分の特 …

: うんこが生み出す、子供から大人への世代間リバースイノベーション

2019/09/02 -話題の事例

8月9日、東京・お台場の商業施設、ダイバーシティ東京プラザに「うんこミュージアム TOKYO」がオープン。横浜では開業4ヶ月半で約20万人を動員した人気ミュージアムが、東京に初上陸を果たした。“MA …

: ファイナンスとブランド戦略指標　ファイナンス理論を用いて、企業のブランドストーリーを展開する

2019/08/30 -Branding Method

企業の業績を推し量る指標として、ファイナンスのKPIを用いる機会が増えてきています。これにより、経営者による決算発表や有価証券報告書にも、ROEやROAなどの目標となる指標を明記する企業が多くなってい …

: TGCが「SDGs × 地方創生」を発信女性をターゲットに認知度拡大

2019/08/30 -話題の事例

女子中高生を中心に絶大な人気を誇る国内最大規模のファッションイベント「東京ガールズコレクション（ＴＧＣ）」の実行委員会は５日、静岡市内で記者会見を行い、関連イベント「ＳＤＧｓ推進　ＴＧＣ　しずおか　２ …

: “脱モテ路線”へ舵を切るサマンサタバサ。その背景とは？

2019/08/29 -話題の事例

2019-20年秋冬からリブランディングを開始した「サマンサタバサ（SAMANTHA THAVASA）」は、最新の広告ビジュアルを発表した。（中略） 19年秋の第1弾のビジュアルでは、“ネオマス …

: インバウンド勝ち組、高山市の“まじめ”な取り組み

2019/08/28 -話題の事例

「プライベートの訪日は3回目。ヒダが『日本のアネックス（奥座敷）』と言われているのは本当かい？　SNS（交流サイト）にはドイツの世界遺産『ライン渓谷』にも負けない景観とあったので楽しみ」と、ドイツから …

: インバウンドの街で、日本酒を

2019/08/27 -話題の事例

リカー・イノベーションから、「KURAND SAKE MARKET 秋葉原店」が、2019年8月14日（水）より、東京都・秋葉原にオープンになります。日本酒を中心とした、オリジナル商品を開発・販売す …

: コラボレーション×コラボレーションの二乗のシナジー効果

2019/08/26 -話題の事例

BREWBASEとフリークスストアのコラボレーション企画が始動しています。今回のコラボレーション企画では、オリジナルビール「FREAKS」が登場。同商品は、アツい夏にぴったりの爽やかでドリンカブル …

: ポッカサッポロの新コンセプト　経営戦略とマーケティング戦略に基づく、経営統合と共同開発

2019/08/26 -Case Study

ポッカサッポロ、北海道産の7つの素材を使用したブレンド茶「北海道やさしい旨茶」を発売ポッカサッポロフード＆ビバレッジは、北海道で収穫（焙煎等の加工は北海道外の国内で行っている）された7つの素材（と …

: 御朱印に続く、新たな歴史ブーム。御城印の世界

2019/08/23 -話題の事例

岐阜県土岐市妻木町の町民らでつくる「妻木城址（し）の会」（黒田正直会長）は、妻木城跡（同町）の「御城印」を作り、１日から授与を始めた。妻木城は土岐明智氏とつながりのある妻木氏が戦国時代に築いたとされる …