ブランディング戦略のための事例紹介サイト – CBOラボ

理念浸透施策の最前線――先進5社から学ぶ,“カルチャーを自分ごと化”させる仕組み

衝撃の変貌。英国の名門JAGUARが提案する新たな自動車メーカーの形とは。

フジテレビの不祥事対応から学ぶ、不正のトライアングルとブランディングへの影響

三菱UFJ銀行窃盗事件から学ぶ、不正のトライアングル

わずか5年8ヶ月！アパレル企業として最短上場を果たしたYUTORIとは？

日本を代表する印刷会社が「印刷」の二文字を外した意味

chocoZAPの急拡大を実現した認知とニーズ想起のメカニズム

不正のトライアングル理論から見るビッグモーター騒動

社名を連呼するCMをゴールデンタイムに大量投入する老舗BtoB企業の狙いとは

BAUM｜押し付けないサスティナブル。「ブレない」ことを貫いた美しいブランディング戦略

〈ラクサス〉徹底した自社のストーリーに基づくCSR活動でファンの共感を呼ぶ

がんじがらめの状況下でブランドを創り出す。
アイフルから読み解くパーパスブランディングの力。

アイフルグループがロゴをリニューアルするのは、マイナーチェンジも含めて「ハートシンボル」「社名ロゴ」のいずれも前例のない初の取り組みです。
アイフルといえば、宝塚の男役で圧倒的な人気を誇った女優が演じる女将シリーズのCM、もしくは愛らしい「チワワ」を思い出される方もいらっしゃるかもしれません。なぜにアイフルはTVCMを中心としたマスマーケティングに注力しているのか。そしてこの創業55周年のタイミングでVIの刷新を行ったブランド戦略には、どのような意図があったのでしょうか。

投票率の低さをマーケティング・ブランディングの観点で考える

2022年、7月20日に第26回参議院選挙が行われました。止まらぬ物価高、不穏な世界情勢、円安、コロナ禍・・・・とさまざまな課題に加え、投票日の2日前には背景はどうあれ、思いもよらぬ痛ましい事件が起こりました

新着コラム

: スチュワードシップ・コードと決算発表　コーポレート・ガバナンスにおける次年度業績見込みの開示方法を考察する

2019/07/30 -Branding Method

東証が、コーポレート・ガバナンスについての分析結果を発表しました。東証、「コーポレート・ガバナンス白書2019」を公開…上場企業3594社のデータを分析 https://gamebiz.jp/?p= …

: 世界遺産で街おこし　大阪府堺市の地域活性化プロジェクト

2019/07/30 -話題の事例

大阪初の世界遺産として盛り上がりを見せる「百舌鳥・古市古墳群」。そんななか、古墳の魅力を楽しむために増えているのが古墳グッズのイベント。７月１７日から、「堺タカシマヤ」（大阪府堺市）で『古墳祭りｉｎ …

: 健康経営とカゴメ社の美味しいサポートプログラム　＜ブランド拡張による事業領域の延伸＞

2019/07/29 -話題の事例

カゴメが野菜摂取測定機器を使って新事業を開始する。野菜摂取の充足度が表示できる機器「ベジチェック」のレンタル・リースを７月１日から開始し、同社が提唱する健康サポートプログラムの推進に役立てる。機器は …

: 京アニ放火の衝撃

2019/07/26 -話題の事例

京都市のアニメ制作会社「京都アニメーション」のスタジオで起きた放火事件を受け、海外でも犠牲者を悼み、支援する動きが出ている。米アニメ配給会社「センタイフィルムワークス」は、支援金を募るためにインターネ …

: 理想的なパーソナル・ブランディングの形成　山里亮太さんと蒼井優さんの結婚会見より

2019/07/26 -Case Study

予想外かつ意外過ぎる発表で、様々な話題を呼んだ、山里亮太さんと蒼井優さんの結婚会見。その会見で感じたものは、昨今の殺伐とした社会に対して、一服の清涼剤となるような実に素敵な時間でした。山里亮太＆蒼井 …

: 老舗企業の継続的な挑戦心　Mizkanとお酒のコラボレーション企画

2019/07/25 -話題の事例

サッポロライオンから、「Mizkan」とコラボした期間限定のビヤカクテルが、2019年7月1日（月）〜8月31日（土）に、「YEBISU BAR（ヱビスバー）」18店舗で販売になります。「Mizka …

: まさかの“会話調”も登場。ネーミングはどこへ向かう？

2019/07/24 -話題の事例

「本日はお忙しい中、『まじヤバくない？』の内覧会にお越しいただき、ありがとうございます」女性司会者のアナウンスで、高級食パン専門店「まじヤバくない？」の内覧会が幕を開けた。粉ものグルメが数多い群馬県 …

: 伊藤園と靴下屋　意外性のあるブランド・コラボレーションが話題に！　異業種同士のコア・コンピタンスを掛け合わせた成長戦略

2019/07/23 -Case Study

以前、伊藤園とタビオの意外性のあるコラボレーションが話題となりました。タビオレッグラボシリーズ「気持ちいいシルクの靴下」を共同開発 https://www.itoen.co.jp/news/deta …

: 投票日は臨時休業。環境企業の先駆者・パタゴニアのビジョン

2019/07/23 -話題の事例

アウトドア衣料品メーカー「パタゴニア」の日本支社（横浜市）は、参院選の投開票日の２１日、全国２２の直営店すべてを臨時休業にする。投票へ行くよう従業員に促すとともに、顧客にも選挙について考えてもらうのが …

: 日本発の新たなイノベーションを生み出す素地　道の駅

2019/07/22 -話題の事例

国土交通省は19日、新たに「道の駅」6カ所を登録したと発表した。道路利用者への駐車場、トイレの提供や道路、地域に関する情報提供など、道の駅の機能を備えているのが決め手となった。これで全国の道の駅は11 …

: 不便・不安・不満をシェアして、認知度を上げる？

2019/07/19 -話題の事例

◆飛行機での子連れ旅行、親の6割超が「不安を感じた」オンライン旅行エージェントのエアトリは7月3日、「子連れ旅行」に関する調査結果を発表した。調査対象となった20代～70代の男女748人のうち、子ど …

: RIZAPのブランド価値向上経営への挑戦　のれん代とブランド価値

2019/07/19 -Case Study

前期まで急成長を続けてきたRIZAPが、2019年度決算を発表しました。ライザップ決算、193億円の赤字。膨れ上がったグループ企業の”ダイエット”は最小限にとどまる個別指導のトレーニングジムなどを …

: タグラインは「小江戸」。関東二古都のブランド力

2019/07/18 -話題の事例

「お江戸見たけりゃ佐原へござれ」。江戸時代の戯れ歌にもうたわれた千葉県香取市の佐原地区は利根川の水運で発展し、街なかには江戸期から明治期に建てられた商家や民家が今も立ち並ぶ。街の中心部を流れる小野川の …

: デミオは「マツダ２」へ。車名の統一を図るマツダの狙いは？

2019/07/17 -話題の事例

マツダは４日、主力車種「アテンザ」を一部改良し、海外で採用している「マツダ６」に改称して８月１日に発売すると発表した。小型車「デミオ」も近く「マツダ２」に改称する方針で、社名を冠した名称に統一し、ブラ …

: 会計不祥事を起こした企業の存続をかけた復活劇　企業ブランド価値再生

2019/07/16 -Branding Method

上場企業の会計不正にまつわる、2018年度の調査結果が発表となりました。 2018年度全上場企業「不適切な会計・経理の開示企業」調査 2018年度（2018年4月-2019年3月）に「不適切な会計・経 …

: BCPと経営戦略。事業継続のために、従業員の安全を優先する

2019/07/16 -話題の事例

大規模災害が多発し、企業のリスク管理が叫ばれる中、帝国データバンクはこのほど、事業継続計画（ＢＣＰ）に関する企業の意識調査を行った。ＢＣＰを策定している企業割合は15.0％で、「策定中」「策定を検討し …

: シティホテルの「ハーゲンダッツフェア」親しみやすいハイエンドホテルへ

2019/07/12 -話題の事例

画像引用：https://www.hankyu-hotel.com 大阪・梅田にあるホテル阪急インターナショナル内のレストランとバー2店舗で、「ハーゲンダッツフェア第3弾」を実施。3回目の今企画のため …

: 福岡のリゾート地「糸島」は全国ブランドになるか？

2019/07/11 -話題の事例

糸島の冬の味覚として人気を集めている「糸島カキ」が、特許庁の「地域団体商標」に登録された。糸島漁協が統一ブランドとして売り込もうと2年前に申請した。登録を機に品質を高めて全国にPRするため、今秋のシー …