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なぜ企業に理念（MVV）が必要なのか──組織を強くする“見えない資産”の正体
2026/01/17 -Branding Method, Case Study
なぜ企業に理念（MVV）が必要なのか 企業が掲げるミッション（Mission）、ビジョン（Vision）、バリュー（Value）は、単なるスローガンではありません。MVVは「企業の存在意義」「将来の到 …
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2025/12/05 -Branding Method, Case Study
出展するだけでは採用できない時代に 近年、就活・採用市場のトレンドを見てみると、学生の動きは「早期化」が顕著です。インターンシップや説明会への参加が大学2年生〜3年生の早期段階から始まり、そこで企業と …
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理念浸透施策の最前線――先進5社から学ぶ,“カルチャーを自分ごと化”させる仕組み
2025/05/18 -Branding Method, Case Study
「いい言葉」を壁に貼るだけでは、組織は変わりません。経営理念やMVV（Mission / Vision / Value）が社員一人ひとりの判断基準になり、日常の行動に結びついて初めて“理念浸透”と言え …
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衝撃の変貌。英国の名門JAGUARが提案する新たな自動車メーカーの形とは。
2025/03/12 -Branding Method, Case Study
JAGUAR公式サイトより引用元 2024年11月、JAGUARは衝撃的なリブランディングプロジェクトを発表しました。 自動車業界を取り巻く、予測不可能な潮流の中で 自動車業界は現在、大きな変革の時期 …
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フジテレビの不祥事対応から学ぶ、不正のトライアングルとブランディングへの影響
2025/02/08 -Branding Method, Case Study
引用元 株式会社フジテレビジョン、通称フジテレビは日本を代表する民間放送局のひとつとしてバラエティやドラマ、報道番組など多様なコンテンツを提供してきました。地上波のほかBS・CS放送、さらにはインター …
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2024/12/24 -Branding Method, Case Study
引用元 三菱UFJ銀行とは 三菱UFJ銀行（MUFG Bank）は、三菱UFJフィナンシャル・グループ（MUFG）に属する日本最大級の銀行であり、世界有数の金融機関です。2006年に三菱東京フィナンシ …
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わずか5年8ヶ月！アパレル企業として最短上場を果たしたYUTORIとは？
2024/09/04 -Branding Method, Case Study
引用元 若者文化の発信地へ 2023年アパレル企業に新風が走る。同業界では最速5年８ヶ月という圧巻のスピードで上場を果たしたYUTORI。2018年創業の同社は、2020年にZOZOの子会社として徐々 …
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地球が私たちの唯一の株主とまで謳う、サステナビリティ経営のパイオニア
2024/07/02 -Branding Method, Case Study
引用元 サステナビリティをビジネスモデルの核に 世界的にSDGsの取り組みが推進される昨今、現代社会が直面する環境問題は企業に新たな責任と役割を求めています。特に、日々天文学的な数字の生産と消費が繰り …
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2024/03/10 -Branding Method, Case Study
引用元 「印刷会社」から「世界中の課題を突破する会社」へ！ 社名に込められた新たなブランド・アイデンティティとは？ 2023年10月1日。大日本印刷株式会社（通称：DNP）と並び、日本の印刷会社の二大 …
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chocoZAPの急拡大を実現した認知とニーズ想起のメカニズム
2023/12/26 -Branding Method, Case Study
「来店して5秒で開始、5分で終える」がコンセプトのコンビニジム chocoZAPは、RIZAPグループ株式会社が展開する、24時間365日全店舗使いたい放題で、月額2,980円（税抜）が売りのフィット …
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ブランディングは「攻める」だけでなく会社を「守る」大役がある
2021/01/12 -Branding Method
先日、週刊文春で、普段私は利用しないサービス業の記事を目にしました。東証一部上場の企業で、家賃保証をするCasaという会社の不祥事です。家賃決済を代行するサービスで業界トップクラスらしく、2008年の …
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ローソンのスイーツから学ぶブランド・ポジション戦略 ～ 5FORCES分析でコンビニスイーツを考察 ～
2020/12/21 -Branding Method
今、どこのコンビニに行ってもスイーツは買えますが、なかでもローソンのスイーツがとても人気が高く、かなり早い時期からコラボ商品なども多く販売しており、新作も次々とヒットとなることで勢いに衰えが見えません …
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後発ブランド“楽天モバイル”の本当の狙い ～楽天ブランドから学ぶ業界常識の破壊を考察～
2020/12/10 -Branding Method
昨今、日本政府の要請で携帯電話企業は利用料金を引き下げるように求められています。携帯大手3社であるドコモ、au、ソフトバンクは利用料金で収益の大半を稼いでいるため、料金引き下げは業績の悪化に直結し、場 …
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SNSマーケティングでブランドファンを獲得 ～ 事例をもとに伝統産業でもすぐできるAARRR（アー）戦略 ～
2020/11/10 -Branding Method
この度ご紹介したいのは戦略思考法の一つ「AARRR」というモデルです。マーケティングの目的でもある「顧客生涯価値」の獲得を時系列に考え、ブランド体験（価値）として設計する手法に近いものですが、こちらは …
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企業のブランド資産活用を再確認 戦略フレーム「BSC」を使って資産利用を再検討 ～ ファミリーマートを事例に参照 ～
2020/10/20 -Branding Method
経営戦略を構想するフレームの一つに、BSCがあります。BSCはBalanced Score Card（バランスト・スコア・カード）の略称で、1990年代に一世を風靡した、フレームワークの一つです。主に …
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コロナに勝つための短期勝ち残り戦略フレーム「SCAMPER」 「選択と集中」ではなく「選択を増やすことに集中する」発想の転換 ～ 帝国航空でなくANAホールディングスを事例として ～
2020/10/09 -Branding Method
COVID‐19ウイルス（通称：新型コロナウイルス）の世界的蔓延から、半年以上が経過しました。収束の気配はまだ見えず、経済活動にも様々な制約と影響が出ていります。 各企業での業績も厳しい結果となり、緊 …
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コロナ時代でも変わらないブランドの核心 ～マーケティングコンセプトの歴史から「社会志向」の真の意味を読み解く～
2020/08/11 -Branding Method
「アフターコロナにはこうなる」といった、コロナショック後のあり方について、様々な議論があふれかえっています。ブランド戦略についても例外ではありませんが、その中核となるマーケティング戦略に …
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「コト消費」から「品定め」「ブランド定め」の時代へ～コロナショックで大転換する購買行動～
2020/06/22 -Branding Method
新型コロナの時代においては、今までのセオリーの多くは通用しません。例えば「モノ消費からコト消費へ」、「ネット通販がリアル店舗にとって代わる」といった今まで常識とさえされていた考え方もゼロ・リセットで考 …
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2020/06/10 -Branding Method
今回のコロナショックにより消費者の行動が変わり、新型コロナ終息後もすぐに経済が回復すると期待することは難しいでしょう。そこで、アフターコロナ時代の新しい消費トレンドを予測してみました。 …
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乾電池からミキサー、自動車まで、性能をストーリー仕立てでPRするCMの数々
2020/04/10 -Branding Method
製品の品質を性能テストで実証し、ブランディングにつなげる手法が古くからあります。今回はその手法「性能テストブランディング」の事例を考えてみます。 性能テストブランディングとは 自社の製品をPRする際、 …
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2019/12/25 -Branding Method
PPM分析は、自社の経営資源の分析に適したマーケティング分析の手法です。PPMは、プロダクト・ポートフォリオ・マネジメントの略称であり、経営資源の分配や、今後の投資方針などを判断する際に、便利な分析手 …
