ブランディング戦略のための事例紹介サイト – CBOラボ

理念浸透施策の最前線――先進5社から学ぶ,“カルチャーを自分ごと化”させる仕組み

衝撃の変貌。英国の名門JAGUARが提案する新たな自動車メーカーの形とは。

フジテレビの不祥事対応から学ぶ、不正のトライアングルとブランディングへの影響

三菱UFJ銀行窃盗事件から学ぶ、不正のトライアングル

わずか5年8ヶ月！アパレル企業として最短上場を果たしたYUTORIとは？

日本を代表する印刷会社が「印刷」の二文字を外した意味

chocoZAPの急拡大を実現した認知とニーズ想起のメカニズム

不正のトライアングル理論から見るビッグモーター騒動

社名を連呼するCMをゴールデンタイムに大量投入する老舗BtoB企業の狙いとは

BAUM｜押し付けないサスティナブル。「ブレない」ことを貫いた美しいブランディング戦略

〈ラクサス〉徹底した自社のストーリーに基づくCSR活動でファンの共感を呼ぶ

がんじがらめの状況下でブランドを創り出す。
アイフルから読み解くパーパスブランディングの力。

アイフルグループがロゴをリニューアルするのは、マイナーチェンジも含めて「ハートシンボル」「社名ロゴ」のいずれも前例のない初の取り組みです。
アイフルといえば、宝塚の男役で圧倒的な人気を誇った女優が演じる女将シリーズのCM、もしくは愛らしい「チワワ」を思い出される方もいらっしゃるかもしれません。なぜにアイフルはTVCMを中心としたマスマーケティングに注力しているのか。そしてこの創業55周年のタイミングでVIの刷新を行ったブランド戦略には、どのような意図があったのでしょうか。

投票率の低さをマーケティング・ブランディングの観点で考える

2022年、7月20日に第26回参議院選挙が行われました。止まらぬ物価高、不穏な世界情勢、円安、コロナ禍・・・・とさまざまな課題に加え、投票日の2日前には背景はどうあれ、思いもよらぬ痛ましい事件が起こりました

新着コラム

: スタバがまたも新店舗オープン　経営理念に基づく多店舗展開

2019/04/05 -話題の事例

スターバックスコーヒージャパンは3月20日、京都市中京区に、若いアーティストの80点以上のアート作品に囲まれながらコーヒーを楽しめる「スターバックスコーヒー京都BAL店」をオープンした。（中 …

: ネット炎上からブランドを守る保険？　東京海上の新サービス

2019/04/04 -話題の事例

東京海上日動火災保険は22日、飲食店の従業員などによる不適切な動画の投稿やパワハラ被害が報道された際に、企業のトラブル対応費用を補償する保険を4月から提供すると発表した。アルバイトの問題行為でインター …

: 改元プロモーション？！　Twitterの新機能説明会

2019/04/03 -話題の事例

Twitter Japanは19日、Twitterの新機能などを紹介する説明会を開催。5月1日からの改元に向けた企画などについて紹介した。2017年のマーケティングチーム発足以来、コミュ …

: 「BALMUDA（バルミューダ）」がつくる新しい家電のカタチ

2019/04/02 -話題の事例

高級トースター｢ザ・トースター｣など、個性的でデザイン性の高い白物家電を次々に発表する家電メーカーとして、量販店の家電売り場でも一目置かれる存在になったバルミューダ。積極的な海外展開を進めた結果、い …

: イチロー引退とMLBのアジアでのブランディング戦略

2019/04/01 -話題の事例

米大リーグ、マリナーズのイチロー外野手（45）が21日、現役引退を発表した。同日に東京ドームで行われたアスレチックスとの開幕シリーズ第2戦後に記者会見し、「きょうのゲームを最後に日本で9年、米国で19 …

: 伊勢丹で最先端シューズを導入　百貨店の「冬の時代」を乗り越える

2019/03/29 -話題の事例

伊勢丹新宿店で、店頭で客の足型を測定し、靴の一部を3Dプリンターで造形するサービスが始まった。システムを開発したのは、デンマークの靴メーカー、ECCO（エコー）。測定から造形まで1時間で完了し、その場 …

: 新時代の交通広告！？　タイヤの跡が広告になる自転車

2019/03/28 -話題の事例

走った跡が広告になる自転車「ＳＴＡＭＰ　ＢＩＫＥ（スタンプバイク）」が１９日、東京都渋谷区の複合施設「渋谷ストリーム」の広場で報道陣に公開された。携帯電話大手ＮＴＴドコモが開発。自転車に３Ｄプリンタ …

: 「はかま」のイメージ　小学校卒業式での着用に賛否両論

2019/03/27 -話題の事例

（前略）近年、小学校卒業式でのはかまの着用が議論を呼んでいる。２０１１年ごろから各地の小学校で、卒業式に和装で参加する児童が増えはじめ、自治体や教育委員会が自粛を呼びかける動きも出ている。その理由は …

: 国産スポーツブランドは躍進できるか

2019/03/26 -話題の事例

デサントを取り巻くスポーツアパレル業界は、スポーツウエアを普段着として着る「アスレジャー」市場の拡大や、来年の東京五輪・パラリンピックなど大型スポーツイベント開催によるビジネスチャンスを迎える。ただ、 …

: 「DJしんじょう君」のフェスが好評　高知の地域ブランディング

2019/03/25 -話題の事例

今年1月に「DJしんじょう君」の本格始動を宣言してから初となるイベント「しんじょう君のスキヤキ高知！フェスティバル」のチケットが完売続出となる人気ぶりとなっている。 4月13日（土）に大阪府住之江区の …

: 外食チェーン、新商品の投入サイクルが業績に拍車をかける

2019/03/22 -話題の事例

明暗がくっきり分かれる決算となった。牛丼チェーン「すき家」を手がけるゼンショーホールディングスが2月5日に発表した2018年度第3四半期（2018年4月～12月期）決算は、売上高4548億円（前年同 …

: 外食チェーン、新商品の投入サイクルが業績に拍車をかける

2019/03/22 -話題の事例

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: 家系ラーメンに見る、ブランド管理の難しさ

2019/03/20 -話題の事例

横浜家系ラーメン。1974年創業の「吉村家」（当時は新杉田駅近く）を源流とし、その弟子や孫弟子を中心に神奈川県を中心に広がっていった豚骨醤油ラーメンだ。屋号に「○○家」という店名が多かったことからフ …

: 全県民に「翔んで埼玉」鑑賞を　大ヒット映画、映画館のない秩父で特別上映会　２３日、東映の協力で開催

2019/03/19 -話題の事例

秩父市は８日、同市熊木町の秩父宮記念市民会館大ホールフォレスタで２３日午後２時から、全国で異例の大ヒットを記録している映画「翔（と）んで埼玉」の特別上映会（東映主催）を開催すると発表した。現在公開中の …

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: ダイソー／コーポレート・アイデンティティ刷新、新ロゴ発表

2019/03/18 -話題の事例

大創産業は3月5日、新社長就任から1年にあたる2019年3月に、企業としてのブランド価値をより世界に向けて拡げていくために、CI（コーポレート・アイデンティティ）とロゴを刷新すると発表した。新しいコ …

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: 本当に欲しい人材を獲得する採用ブランディングとは

2019/03/17 -Branding Method

採用ブランディングについて　その１採用ブランディングとは？「ブランド」は、企業が提案する価値と、消費者・顧客のコンタクト体験などが複合的に結びついて作られるもので、一般財団法人ブランド・マネージャ …

: TOTOが「おもてなしトイレ」を導入　空の玄関から日本の強みをアピール

2019/03/15 -話題の事例

TOTOは日本の玄関口とも言える成田国際空港第一ターミナルビルの南ウイング1階に、IoTを活用した“最先端のおもてなしトイレ空間”「experience TOTO」を設ける。開設に当たってはNTT東日 …