（出典：https://www.debeers.co.jp/bridal） 多くの人が慣習として覚えている「婚約指輪は給料の3カ月分」。しかしこれはもともと、ダイヤモンド・ブランドのデビアス社の広告メ …

カジュアル衣料のユニクロは老若男女を問わずベーシックな商品を提供していますが、決してターゲティング（顧客の絞り込み）を軽視しているわけではなく、カジュアルファッションでは目立ちたくないという層や、洋服 …

（出典：https://www.owndays.com/ph/en/shop/detail/302/）   「メガネ業界のZARA」を目指し、ファッション性の高いメガネを低価格で提供している …

RIZAPの売りは全額返金保証。でも調べてみると、生鮮食品から浄水器、掃除機、ホテル、タイヤ、葬儀屋まで、さまざまな返金保証を採用している企業があるんです。 「三日坊主」への甘いささやき、全額返金保証 …

（出典：http://www.asahiinryo.co.jp/wonda/sp/teacoffee.html） 「TEA COFFEE」なる、紅茶（本当は焙じ茶）なんだかコーヒーなのか混乱してしまう …

（出典：https://www.mini.jp/ja_JP/home/explore/about.html） BMW傘下のMINIが2018年3月、ロゴを18年ぶりに変更しました。「フラットデザイン」 …

アップルの小売店舗「アップルストア」は2001年にアメリカで1号店を開店して以来、爆発的に人気を博し、2018年現在で世界500店舗以上に拡大、2018年4月にはApple新宿がオープンするなど快進撃 …

（出典：http://calpis.jp/lineup.html） 「カラダにピース」でおなじみのカルピス。でも一時期ブランド力が低迷していた時期があるんです。ブランド復活の原動力は技術力、そして創業 …

無印良品は1980年にスーパーマーケット西友のプライベート・ブランドとして出発、1989年に「株式会社良品計画」のブランドとなり、翌1990年に本格的に小売業として展開を始め、現在は全世界で900店舗 …

ミシュラン星付き店顔負けの食材と料理人を駆使したイタリア料理が、3000円でおつりがくるくらいの値段で食べられる「俺のイタリアン」。不況真っ只中の2011年9月21日、新橋に1号店をオープンすると大き …

（出典：https://fitgo.jp/） 24時間マシンを利用できる「24時間フィットネスジム」が急成長しています。その成功の理由には、従来のジムの無駄をそぎ落としたことが挙げられます。 コンビニ …

（出典：https://www.suntory.co.jp/softdrink/craftboss/） 2017年4月の発売開始から9カ月で2億4000万本を販売したサントリーのコーヒー飲料「クラフト …

（出典：http://www.jreast.co.jp/suica/whats/） JR東日本は鉄道会社でありながら、流通・サービス、不動産・ホテル、電子マネーまで事業領域を拡大しました。なぜこのよう …

今回は印刷業界のトッパン・フォームズとプロネクサスの2社の事例から、「製造業」から「サービス業」への転換のあり方を考えてみます。 印刷付帯サービスを取り込んだ2社 「製品からサービスへ」と唱えられて久 …

（出典：https://www.dyson.co.jp/dyson-vacuums/cylinders/dyson-ball-animal-fluffy.aspx） 1993年に設立以来、掃除機、扇風 …

（出典：https://www.nintendo.co.jp/index.html） 世界的なゲームメーカーとなった任天堂。一貫してゲームユーザーのすそ野を広げることを基本戦略としてきました。その過程 …

（出典：http://www.news2u.net/releases/140090/items/1/） 少子化が進んだことで、旧態依然とした大学の世界でも、学生を引き付けるブランディングの意識が必要に …

（出典：http://mos.jp/cp/tobikiri/） 絶好調のマクドナルドや、出店相次ぐ高級ハンバーガー店が話題になる中でも、業界2位のモスバーガーは独自なポジショニングとブランド戦略で健闘 …

（出典：http://www.meiji.co.jp/sweets/chocolate/the-chocolate/） 2016年9月に発売してから1年間で約3000万枚を販売し、一大ヒット商品となっ …

1月17日のコラム「スターバックスの4P/4C戦略【立地戦略・プロモーション戦略編】」では、マーケティングミックスの4P（製品・価格・立地・プロモーションを組み合わせたマーケティング戦略）のうち、立地 …

2月3日の節分に太巻き寿司「恵方巻」を頬張る習慣は、コンビニチェーンのキャンペーンにより全国に普及したと言われています。今回は、恵方巻が消費者に受けいれられた要因を考えてみます。 土用の丑の日にさかの …