今回は、スターバックスの4P戦略のうち、立地戦略（Place）とプロモーション戦略（Promotion）についてみてみましょう。 1300店舗そのものが「広告」に 1996年、東京・銀座に日本1号店を …

（出典：http://yohobrewing.com/） 前編に引き続き、クラフトビールブームの先駆者で、日本を代表するクラフトビール「よなよなエール」を生んだ、ヤッホーブルーイング（以後ヤッホー）の …

（出典：http://http://yohobrewing.com/） 今回は、クラフトビールブームの先駆者で、日本を代表するクラフトビール「よなよなエール」を生んだ、ヤッホーブルーイング（以後ヤッホ …

（出典：http://www.tsukadanojo.jp/） ホスピタリティあふれる接客と、自社養鶏場で育てた地鶏料理や生産者直結の魚や野菜を使った料理が美味しいと評判の「塚田農場」。全国に150店 …

（出典：http://www.marriott.co.jp/brands.mi） ザ・リッツ・カールトンを運営する、世界的に有名なホテル会社「マリオット・インターナショナル」が最高級グレードである「Ｅ …

（出典：http://www.hoshinoresort.com/resortsandhotels/hoshinoya/karuizawa.html） 「リゾート運営の達人」をコンセプトに掲げ、数々の …

（出典：http://www.nitori.co.jp/） 「お、ねだん以上。」のキャッチコピーで知られる家具・ホームファッションの専門店「ニトリ」。郊外に大型店舗を多く出店して成長を続け、30期連続 …

（出典：https://www.legoland.jp/about-us/about-legoland-japan/） 2017年の世界で最も有力なブランド・ランキングにおいて首位を獲得したレゴ。 今 …

仕事に疲れて帰宅する際、「ビールが飲みたい！」と思ったら、真っ先に思い浮かぶブランドは何でしょうか。キリン一番搾りであったり、サッポロ黒ラベルであったり、アサヒスーパードライであったり…それは人によっ …

ここ数年、よく耳にするようになった「終活」。いわゆる「人生の終わりのための活動」のことを言い、生きているうちに自分の葬儀の準備などを行う高齢者が、年々増加しています。終活に早くから注目して、終活ビジネ …

（出典：https://www.balmuda.com/jp/about/） ドヤ家電という言葉をご存知でしょうか。ドヤ家電とは、ついつい人に自慢したくなるような家電製品のこと。日経MJが発表した20 …

マーケティングやブランディングが成功しているかどうかを測るためには指標が必要です。今回は、ブランド構築の最後のステップである「マーケティングの目標設定」について事例を交えながら解説します。 マーケティ …

（出典：https://www.toraya-group.co.jp/toraya/shops/detail/?id=13/） 現在日本における創業100年以上続く長寿企業は、なんと全国に約2万6,0 …

スマートフォンの普及により、企業と顧客とのコミュニケーションツールとしてSNSが活用されています。今回は、SNSの活用例として国内店舗数が300を超え、成長を続けているカジュアルファッションブランド「 …

2015年に開園30年を迎えた東京ディズニーランド（以後ディズニーランド）。「夢と魔法の王国」をコンセプトに掲げ、例年、国内テーマパーク来場者数1位と不動の人気を誇っています。今回は、キャストと呼ばれ …

（出典：https://www.ritz-carlton.co.jp/） CS（顧客満足）評価が高いホテルとして知られているザ・リッツ・カールトン（以後リッツ・カールトン）。実際に、CSに関する調査で …

（出典：http://www.janicewong.jp/） 3月25日にJR新宿駅南口にオープンした商業施設「NEWoMan」。 日本初上陸のグルメショップが数多くひしめく中、異彩を放ち話題となって …

市場を分析する手法である3C分析は、マーケティングのフレームワーク（分析ツール）として知られていますが、ブランディングにおいても活用されています。 今回は、日本進出から20年あまりで1,000店舗を超 …

モスバーガーHPより マクドナルドHPより   ポジショニングはフィリップ・コトラーが提唱したマーケティング手法であるSTPマーケティング（「セグメンテーション」「ターゲティング」「ポジショ …

今回は、国内シューズメーカーであるアキレス株式会社が2003年から発売を開始し、現在では子どもの2人に1人が履く驚異のブランドへと成長を遂げた「瞬足」の開発経緯を紹介します。 開発メンバー全員が共有で …

前回のコラムではポップコーン専門店「ポップコーンパパ」を経営する株式会社Dreams（大阪府）が、どのようにしてブランド・アイデンティティを確立していったかを紹介しました。 今回は、ブランド・アイデン …