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オリオンビール（與那嶺清社長）は８日、チューハイの新ブランド「ＷＡＴＴＡ（ワッタ）」を１４日から販売すると発表した。ＪＡおきなわ（大城勉理事長）が提供した、沖縄県産シークヮーサーを原料に使用。アルコール度数や味の違う３商品を販売し、２０代の若者から飲み応えを求める中年などをターゲットに据える。初年度は、年間３２５キロリットル、３５０ミリリットル換算で３８万ケースの販売を目指す。
（中略）
宮里常務は「県産果実やスパイスなどを取り入れて、県産素材の魅力を発信するブランドを目指す」と説明。「若者を中心としたビール離れや嗜好（しこう）の多様化が進んでいる。４～５年前から検討しており、今回新たな挑戦として参入する。
沖縄タイムス・プラス 2019/5/9
これがオリオン初の缶チューハイだ！ 沖縄産シークワーサー使用「WATTA（ワッタ）」
消費者の“家飲み”需要が高まる中で、ここ数年売り上げを伸ばし続けている缶チューハイ。購入頻度ではすでに「第３のビール」を上回るなど、その存在感はますます高まっている。
ちなみに、缶チューハイのトレンドはアルコール度数７度を超える“ストロング系”と呼ばれるジャンル。その背景には、手軽に・安く酔える、という消費者の節約志向に根差した特徴があるようだ。
オリオンビールは、ビールシェアでアサヒ、キリン、サントリー、サッポロに続く業界５位のメーカーだが、その規模は全体のわずか0.9％。それでもなお、業界において屹立したポジションを維持する背景には、沖縄（産）のポジティブなイメージがあることは明らかだ。伝家の宝刀とも言うべき沖縄ブランドを武器に、オリオンビールが今後どこまで大手の牙城を切り崩せるか注目だ。
BRANDINGLAB編集部 執筆
株式会社イズアソシエイツ
