セミナー・実践会・相談会でブランド課題を解決する

話題の事例

“マイルドダンディ―” 京セラが提唱する新しい消費者像

投稿日:2019年2月21日 更新日:

次の時代の新たな男性像

(中略)「マイルドダンディー」とは、どんな男性なのか。

古き良き「ダンディー」には、ギラつき感や高級志向のイメージが伴うが、そういったものが重視されなくなり、質実をとる紳士像―。京セラでは、こんな風に定義づけている。

若いころは派手でギラギラしていた男性たちも、齢や経験を重ねるうちに見栄や無駄を避けるようになり、年相応で、身の丈に合った自然体のライフスタイルを志向している。かつて、男女を問わず憧れの存在だった「ダンディー」は、過去の存在となり、「派手」「ギラギラ」という男性像は敬遠されているというのだ。

最近、人気の男性タレントも、「派手」「ギラギラ」というよりは、どちらかというと「マイルド」なイメージが強い。昭和から平成、平成から新元号へ、次の時代の新たな男性像こそが「マイルドダンディー」というわけだ。(後略)

(産経新聞 2019/2/14
新しい時代のトレンドに? “マイルドダンディー”な男が持つスマホとは)

京セラは新発売のスマートフォンのターゲット、40~60代の男性を“マイルドダンディ―”と定義した。新しい言い方だが、どこかで聞いたことがあるような名前だ。一昔前、地元愛が強く仲間とのつながりを重視する若者を指して、“マイルドヤンキー”という言い方がはやったが、それを意識したものだろう。

年齢や性別を絞ったターゲットを設定することはマーケティングの常道。場合によっては価値観やライフスタイルまで、事細かに設定することもある。小説のキャラクターを作り込むような作業で一見遊びのようだが、もちろん遊びではない。ターゲットを作り込むことのメリットは、商品開発やプロモーションがやりやすくなるという点にある。

実際、この記事を読み進めると良く分かるが、スマートフォンのユーザーインターフェース、カラーバリエーションなど、“マイルドダンディ―”の行動パターンや嗜好、特徴に合わせたものだ。ディスプレイが大型化されていたり、簡単な操作で文字やアイコンを一括して拡大できたりと、中高年に配慮した設計になっている。カラーは深みのある中間色が2種類と、柔らかい輝きの銀色の3種類で、やはりターゲットの嗜好に合わせている。

ダンディーにせよヤンキーにせよ、マイルドが最近のトレンドだろうか。

 

能藤 久幸(のとう ひさゆき)執筆
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 ディレクター・認定トレーナー
株式会社イズアソシエイツ

関連記事

全県民に「翔んで埼玉」鑑賞を 大ヒット映画、映画館のない秩父で特別上映会 23日、東映の協力で開催

秩父市は8日、同市熊木町の秩父宮記念市民会館大ホールフォレスタで23日午後2時から、全国で異例の大ヒットを記録している映画「翔(と)んで埼玉」の特別上映会(東映主催)を開催すると発表した。現在公開中の …

ギャルの厚底シューズは、働く女性へ

マラソン、駅伝など長距離走の世界で最近、厚底のシューズが注目されている。ナイキ社の厚底シューズを履いた選手が好記録を連発したためだ。そしてこの厚底シューズが意外な場所でも話題になっている。通勤用のシュ …

宇大浪漫 産学連携によるブランド開発

宇都宮大学(宇大)の名を冠した焼酎「宇大浪漫」。これまでは県内の一部での販売に限られていたが、昨年から全国で流通が始まった。製造元の栃木県那珂川町の「白相(しらそう)酒造」は県内で唯一、麦や芋の本格焼 …

スマイルシンデレラ渋野日向子とBEAMSの相思相愛?な関係

「AIG全英女子オープン」で日本女子42年ぶりのメジャー制覇を果たした渋野日向子(20)=RSK山陽放送=とウェア契約を結ぶ人気セレクトショップ「BEAMS」は14日、同ブランドの洋服100万円分の特 …

全県民に「翔んで埼玉」鑑賞を 大ヒット映画、映画館のない秩父で特別上映会 23日、東映の協力で開催

秩父市は8日、同市熊木町の秩父宮記念市民会館大ホールフォレスタで23日午後2時から、全国で異例の大ヒットを記録している映画「翔(と)んで埼玉」の特別上映会(東映主催)を開催すると発表した。現在公開中の …

サイト内検索