様々な世代にとってコーヒーがより身近な存在になったといえます。そこで、ターゲットを広げてリブランディングを実施し、特に若年層を取り込むことを重視。若年層にファンになってもらい、飲用習慣を定着させて市場自体の成長を目指しています。戦略の一つとして、新商品の開発が挙げられます。デザート感覚で楽しめる小容量PET製品などをラインナップに入れ、若年層や女性が楽しめるようにしています。また広告もガラリと変え、「毎日って、けっこうドラマだ。」というメッセージを軸に、若年層を主人公としたテレビCMを展開しています。