かつてはウィンタースポーツの人気拡大とともに、ウィンタースポーツ専門店最大手『Alpen』は業績を伸ばしてきました。しかし、スキーブーム、スノーボードブームが落ち着くと『Alpen』の業績は伸び悩み、変化を余儀なくされることに。これまでの客層だけではなく、スポーツやアウトドアに興味を持つレジャー層全般に対して働きかけることで、需要規模を拡大させていく方針にチェンジしました。

50周年を迎えた2022年に、「スポーツをもっと身近に」というパーパスを発表。人々の生活スタイルが多様化する中で、スポーツに対する意識が変わった背景があるでしょう。みんなで楽しさを共有するよりも、個人それぞれの楽しさを追求するウエートが高くなってきたように思います。友人や恋人とゲレンデへ出かけるのも楽しみ方の一つですが、ランニングを個人の日課としたり、一人でキャンプしたりするのも楽しみ方の一つ。「スポーツをもっと身近に」にはスポーツを特別なものから、個人的でデイリーなものとしてブランディングするという意図が感じられます。

『Alpen』といえばテレビCMを連想する方は多いでしょう。そのCMソングはヒットソングとなり、冬になると今もよく聞く曲も少なくありません。現在はマス広告メインから、デジタル分野に注力。買い物は店舗だけではなく、オンラインでもできます。YouTubeやInstgramなどの公式SNSを開設し、積極的に情報配信しています。

新宿駅から徒歩１分。『Alpen TOKYO』へ。1階はランニングとバスケットボールのフロア。とにかく、その品揃えに驚かせられます。そこから各階に上がってフロアを覗きましたが、やはり共通として商品が豊富。また、テニスの売り場では試打ができたり、アウトドアの売り場ではテントを試し張りできたり、アイテムの使い心地を試せる体験スペースが目に付きました。リアルであることのメリットを意識した体験型店舗で、単に大型というだけで終わらない、買い物をサービスとして楽しめる店舗づくりであると感じました。

圧倒的な品揃えは、「スポーツをもっと身近に」を掲げ、個々のニーズに応えようとする姿勢を体現していると感じました。店舗には平日の夕方に行きましたが、多くの方が買い物を楽しんでいました。日本人だけではなく、外国人もチラホラ。そのあたりの需要も踏まえ、新宿という立地を選んだと考えらえます。東京の新たな名所として、これからも多くの人が訪れる店舗であると感じました。