『シーブリーズ』はかつて夏場に売れるスキンケアローションとして人気を博しました。メインターゲットは、夏にマリンスポーツを楽しむ若い男性。しかし、時代とともにマリンスポーツする男性が少なくなると、『シーブリーズ』の売上は低迷していきます。ここから脱却するため、リブランディンを行うことになったのです。

新たなメインターゲットは中高校生とし、使用シーンを海から街へ。ティーンにとって日常的な商品として、学生生活や部活において必需品のようなイメージを積極的に展開。つまり、商品のポジショニングを変え、リブランディングを行ったのですね。コンセプトを「日焼けケア」から「汗ケア」へ変え、イメージを「スポーティーでカッコよく」から「ポップで身近」へ変え、見た目も変更しました。

パッケージはカラフルなボトルにリニューアル。香りのバリエーションを増やすとともにデザインバリエーションも増やし、購入者からすると、見る楽しさ、選ぶ楽しさがあります。またブランドメッセージは「アセのち、ハレ！」とし、マス広告だけではなく、デジタル分野にも広告を展開し、中高生からのレスポンスを狙っていることがうかがえます。