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スーモ

  • キャラクター

街中やテレビ、Webなどで見かけるマスコットキャラクター『スーモ』。地球の生物ではなく、スーモ星からやってきた、緑色の体毛で覆われた丸い生物なのです。
≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収集によって作成されているため、主観や意見、事実と異なる文言が含まれている可能性をあることをご了承ください。
背景
リクルートの住宅に関するサービスには、かつてカテゴリーごとに区切りがありました。賃貸領域は『フォレント』で、売買領域は『住宅情報』、注文住宅領域は『HOUSING』、リフォーム領域は『Goodリフォーム』というように分けられていたのです。これらを統合してブランドを確立しようと生まれたのが『suumo』です。
戦略意図
統合することで間口を広くするということが大きな狙いの一つ。「住宅に関することはまず『suumo』で!」と、多くの人に思ってもらえるように。さらに、かつてはネットへの対応がやや弱いと見られたので、タイプの異なる不動産や住宅の情報を、地域やライフスタイルという切り口で統合的に検索できるようにしました。このブランドの認知を上げ、親しみを持ってもらうには?マスコットキャラクターを使って、注目を集めようと、『スーモ』は誕生しました。
表現意図
『スーモ』は動物がモチーフではなく、スーモ星人という完全オリジナル設定で、丸い図体に手足が生えているというシンプルなキャラクター。テレビCMやWebなどを通して、人気キャラクターに。『スーモ』人気が上がるほど、『suumo』の認知度はアップしていきました。さらに、住まいを検討中の方以外にもアプローチができるよう、漫画やゲーム、絵本、動画などのコンテンツが展開され、潜在見込み客の囲い込みにも成功しています。
 
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