『キリンレモン』は言わずと知れたロングセラーの炭酸飲料。商品が誕生した時代から比べると、炭酸飲料市場は大きく変化しました。消費者のトレンドは「甘さ離れ」「健康志向」に。その中で、90年前の『キリンレモン』がこだわっていた「着色料や人工甘味料を使わない」という価値が力を発揮すると考え、リブランディングがスタートしました。

メインターゲットとしたのは、「ナチュラル」や「健康」にこだわっている20～30代の感度の高い女性。この層に選ばれるように、甘さを控え、香りも果実のレモンに近いピール感のあるものに。「着色料不使用」で、品質にこだわった、安心して手に取れる炭酸飲料としてリブランディング。この魅力が際立つようにパッケージデザインをガラリと変えました。

透明の印象が強いパッケージにして、「着色料不使用」をアピール。スッキリ爽やかなイメージを全面に出したデザインに刷新し、キャップ色も爽やかさを感じる青色に変えています。このリブランディングは、20～30代の感度の高い女性だけではなく、以前からスーパーで商品を手に取っていた40代の主婦層にも響き、売上は好調です。