コーヒーを購入する場面は、カフェだったり、スーパーマーケットだったり、さまざまです。ここ数年で、コンビニのカウンターで淹れたてのコーヒーを購入というスタイルも定着しました。コンビニでの需要が伸びたことで、逆に伸び悩んでいるのが缶とペットボトルのコーヒーのマーケット。その中で躍進している缶コーヒーブランドが『BOSS』です。

『BOSS』が誕生したのは1992年。からだを使って外で働く男性がメインユーザーで、一息ついたり、頑張ろうと気合を入れたりするシーンで飲まれていました。時代が進むにつれてITワーカーが増え、缶コーヒーを飲むメインユーザーはデスクワークを行う人も含まれ、働き方が変わって飲む場面も多岐にわたるように。そこで「働く人の相棒」という軸は残しつつ、ペットボトルコーヒーや紅茶、家庭内で消費する濃縮コーヒーにまでカテゴリーを広げていくことで売上を伸ばしていきました。

『BOSS』のネーミングにぴったりなロゴマークは、働く男の理想像としてデザインされていて、渋い表情は印象的です。商品が変化しても、消費者にとって変わらない「働く人の相棒」のシンボル。また、ユニークで情緒があるテレビCMやポスターなどの広告表現は多くの人を楽しませ、ブランドに価値を与えています。