『変なホテル』はローコストホテルを目指して建設されました。人件費の削減を目的とし、フロント業務や荷物運びなど、人が担っていた業務のほとんどをロボットに任せるという特徴があります。この特徴から、当初のネーミングはスマートホテルとしていました。

ロボットを用いたホテルのスマート化は、現時点では目新しくても他社が追随する可能性が大いにあります。そこで、常にスマートであり続けるために、コンセプトを「変わり続けることを約束するホテル」としました。『変なホテル』は、他と比べて珍妙なホテルということではなく、「変わり続ける」という意味からです。

ロゴのモチーフは日本の国蝶の「オオムラサキ」で、卵から幼虫、サナギ、成虫へと完全変態する昆虫であり、「変わり続けることを約束する」というコンセプトと重ねています。書体は既存のものではなく、文字一つひとつを新たにデザイン。他のホテルとは異なるサービスを実践しているホテルにふさわしく、オリジナリティあふれるロゴになっています。