NIKEは世界シェア№1のスポーツ用品メーカーです。スニーカーやトレーニングウェアと言えばNIKEと“JUST DO IT.”という言葉を連想する人も少なくないでしょう。広告コピーからはじまり、企業スローガンに定着したこの言葉にはどのような意味があるのでしょうか。

NIKEの打ち立てた“JUST DO IT.”は「いいからやろう」と単純に訳せるものではありません。「ジョギングの一歩を踏み出す」「試合開始のゴングを聞く」「ダンベルを持ち上げる」など、挑戦する瞬間は人によって千差万別です。人々がそれぞれ違う想いを抱き、勇気をだして挑戦することこそが“JUST DO IT.”なのです。この、十人十色の想いを表した言葉に、「挑戦する全ての人々をサポートする」という創業の精神が宿り企業スローガンになりました。

“JUST DO IT.”のインスピレーションの起源は死刑囚の最後の言葉です。死刑を望んだ囚人が「最後に言い残すことはあるか？ 」と聞かれたことに対して「さっさと始めよう」と答えました。この言葉から着想を得て、“JUST DO IT.”は生まれました。死刑を勝ち取った瞬間に放たれたクールなワンフレーズを採用するところにはアメリカらしさを感じます。