『ナチュラルローソン』は2001年、自由が丘に1号店がオープン。高まるヘルシー志向を先取りして、女性層やシニア層のニーズに対応する、新しいコンビニエンスストア・ブランドとして生まれました。当然、並んでいる商品も健康路線の戦略に基づいたもので、従来とは異なります。

商品に関しては揚げ物系のファーストフーズの扱いはなく、主力商品はサラダ。仕入れ先にこだわるのはもちろん、野菜の下ごしらえやカットも人の手で行うことで、おいしさを際立たせています。また特徴的な商品が多いこともあり、POPを手書きで行うなど、売り場づくりにおいてきめ細かい配慮がされています。これらをはじめとする店舗づくりは、『ローソン』と異なる戦略。ブランドの棲み分けを考えながら展開しています。

ロゴマークは自然の恵みや実り、収穫、大地の香りといったイメージをモチーフとして、「人々が理想とする本当の意味での生活の豊かさ」をデザイン。カラーはエンジを使っています。これによって『ローソン』との差別化を明確に。現在では、『ローソン』店内に『ナチュラルローソン』のプライベートブランドの商品が並んでいることもあり、ヘルシー志向を先取りした、エンジのロゴが付いた商品が『ローソン』の売上にも大きく貢献しています。