設立20周年は第2の創業期と位置付けられ、目指す未来「世界的なアパレル企業グループへの飛躍」を社内外に向けてより強く発信していく必要がありました。そういったなかで、同社が運営するアパレルECサイト「ZOZOTOWN」に採用され、認知度の高いワードでもある「ZOZO」を企業名にも反映することとなりました。

「ZOZO」という名は、新しい価値を生み出す、想像（Imagination）と創造（Creation）の行き交いという意味が込められ、それぞれのワードの掛け合わせから誕生しました。また、企業理念「世界中をカッコよく、世界中に笑顔を。」には、Be unique. Be equal. というタグラインがあり、「みんなちがうけど、みんないっしょ」という意味になっています。コーポレートロゴはこれらのメッセージを全て反映し、形づくられています（下記「表現意図」を参照）。また、ロゴを構成する○△▢の図形は、時にアレンジもされ、社内のイベントやグッズなど、様々なところへ展開。遊び心のあるデザインとして使われ、人びとを笑顔にしています。

○△▢の図形を左から右に追っていくとZOZOの頭文字「Z」となります。また、○△▢は、形は違うけれど面積は全て一緒、つまり一人ひとりの顔や体型が違っても、一人ひとりの価値は一緒（命の大きさは一緒）を表現。さらに色の異なりは、一人ひとり違う個性を持っていて、その個性を尊重することを表現。このように社名と理念がロゴのベースとなっています。