CASE STUDYブランド要素・ブランド体験事例
グリコ
- タグライン(スローガン)
グリコは2022年に100周年を迎えました。その際に設定したパーパスについて紹介します。
≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収集によって作成されているため、主観や意見、事実と異なる文言が含まれている可能性をあることをご了承ください。
背景
グリコという社名はグリコーゲンに由来します。栄養が不足しがちな子どもたちのために、カキの煮汁に含まれるグリコーゲンを練り込んだ栄養菓子を発売したことにより、グリコの歴史はスタート。企業として、もともと味より栄養を重視して商品を開発してきたというストーリーがあります。そして、100周年という節目に「すこやかな毎日、ゆたかな人生」というパーパスを掲げています。
戦略意図
「すこやかな毎日、ゆたかな人生」は原点回帰とともに、人生100年時代と呼ばれる、今後の社会を強く意識してつくられたパーパスであるでしょう。実際に商品として、一時的なストレスを低減するチョコレート『GABA』、糖質を10g以下に抑えたアイスクリーム『SUNAO』など、グリコは昨今、健康機能商品に注力しています。人生100年時代といっても健康に不安が多いと、毎日の行動が制限されるので、健康寿命が大事ですよね。
表現意図
「すこやかな毎日、ゆたかな人生」という言葉は、日々の健康を支えるブランドであり続けたいという宣言であることがうかがえます。「すこやかな」と「ゆたかな」、「毎日」と「人生」、それぞれ対になっていてデザイン的な美しさを感じます。フォントはやわらかなゴシック体を使っています。これらにより、ロゴとセットで使う場合、とてもおさまりがいいですよね。すばらしい意味を持つと同時に、デザイン的なすばらしさも感じるパーパスです。