CASE STUDYブランド要素・ブランド体験事例
北九州市
- タグライン(スローガン)
福岡県の北部に位置する北九州市は、全国の政令都市の中で高齢化率がもっとも高いといわれています。
≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収集によって作成されているため、主観や意見、事実と異なる文言が含まれている可能性をあることをご了承ください。
背景
北九州市は戦後、工業の街として栄え、1980年前後には人口100万人以上に。そこから、産業構造の変化、大企業の支店や支社の福岡市への流出といった影響により、人口減少が顕著になるとともに、高齢化が進んでいきました。現在は北九州市に住む若年層に定住してもらい、他の地域に住む若年層に移住してもらおうと、地方創生のブランディングを進めています。
戦略意図
テーマは「クリエイティブ」✖️「スモールビジネス」でクリエイティブに関わる人材を増やそうという目論見です。企業誘致を進める地域が多い中、北九州市は企業誘致だけではなく、これからビジネスを起こそうとするクリエイター、個人にも注目したのですね。ビジネスのスタートアップや働きやすさのバックアップをすることで若年層を応援し、地域を活性化しようという戦略です。
表現意図
ブランド名は「New U」で、Newは英語で「新しい」ですが、語源のギリシャ語では「生まれ変わる」という意味があります。「U」は「You（あなた）」という意味のほかに、「Unique(唯一の)」「Unite(一体になる)」「Update(最新の)」「Utopia(理想の場所)」「Unlimited(無限の)」「Universal(全世界にわたる)」を表しています。スローガンは「あたらしいことを、はじめやすい都市。福岡県北九州市。」です。政令都市のブランディングとして、コミュニケーション効果をどれだけ出せるか注目です。