CASE STUDYブランド要素・ブランド体験事例
ハーレーダビッドソン
- ロゴ
日本で縮小する自動車、バイク市場。その中でブランドとして地位を確立している『ハーレーダビッドソン』に迫ります。
≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収集によって作成されているため、主観や意見、事実と異なる文言が含まれている可能性をあることをご了承ください。
背景
『ハーレーダビッドソン』は実用性から程遠いバイクと言えます。まず大きくて重い。さらには燃費が良くなく、車両価格は高い。単純に移動するためだけの手段として、このバイクを選ぶ人はいないと言い切っていいでしょう。『ハーレーダビッドソン』は趣味として楽しむためのバイクというポジションをとってブランディングしています。
戦略意図
車体を購入してもらうために「コト」を売るという姿勢を大事にしています。現在、マーケティングの世界で一般化している「モノを売るためにコトを売る」というパイオニア的な存在です。たとえば、装いの楽しみ。『ハーレーダビッドソン』に乗るなら、革ジャンなどのアメリカのファッションに身を包んでカッコよくという楽しみがあると思います。さらには、出会う楽しみ。『ブルースカイヘブン』という巨大イベントが開催され、ファンが集います。これら楽しめるコトを売ってブランドを確固たるものにしています。
表現意図
ロゴは盾のフォルムをモチーフにし、強さや耐久性、そしてアメリカの自由なスピリットを表現しています。創業初期からその基本形は大きく変更されず、ブランドの伝統と一貫性を守り続けています。このロゴはタトゥーとして、からだに彫り込む人がいるほど象徴的なもの。それほど熱烈な愛好者がいて、大成功しているブランドとも言えます。