CASE STUDYブランド要素・ブランド体験事例
Mリーグ
- ロゴ
2018年に創設された麻雀のプロリーグ『Mリーグ』について紹介します。
≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収集によって作成されているため、主観や意見、事実と異なる文言が含まれている可能性をあることをご了承ください。
背景
麻雀といえばギャンブルというイメージが少なからずあると思います。しかし、近年は認知症予防の対策として利用されるなど、ギャンブルとは異なる、その効果が注目されています。脳を刺激する、知的スポーツという一面があるのですね。『Mリーグ』はまさに麻雀のスポーツ化という方針をとって運営されています。
戦略意図
チーム制をとっていて、男女混合4人編成で１チーム。プレイヤーには麻雀が強い俳優やモデルなども所属しています。女性と華のある職業の存在は、ギャンブルというダークなイメージから明るいイメージへの転換に欠かせないと言えます。これにより、スポンサーもつきやすく、放送されるAMEBAでの視聴率も上がる効果が出てきます。さらには解説・実況にもチカラを入れていて、わかりやすさをポイントに初心者が見ても楽しめるように配慮しています。
表現意図
『Mリーグ』というネーミングも、いかにもスポーツという響きです。頭文字の「M」は、麻雀の「M」、最高峰の「M」（Most/Maximum）を表現しています。ロゴにおいては知性や戦略性を重視した「ナショナルリーグ」としてのブランド構築を目的としてデザインされています。そして、プレーヤーが着用しているチームのユニフォームも欠かせないアイテム。サッカー選手が着ていそうなユニフォームが一層スポーツのイメージを強めます。