CASE STUDYブランド要素・ブランド体験事例
のりやん
- ブランド名
カルビーが発売して話題となったスナック菓子『のりやん』。実は、原料はのりではなく、じゃがいもという摩訶不思議な商品を紹介します。
≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収集によって作成されているため、主観や意見、事実と異なる文言が含まれている可能性をあることをご了承ください。
背景
日本では深刻な海苔不足が問題となっています。もっとも大きな原因は海中の温度の上昇で、海苔がうまく育たないことにあります。収穫量の減少は海苔の価格高騰につながります。そこで生まれたのが代替海苔である『のりやん』で、原料はポテトチップスを製造する際に出るじゃがいものでんぷんです。
戦略意図
カルビーは創業以来、「未利用資源の活用」を企業理念として掲げてきました。食に美味しさだけではなく、社会的な意義があるとさらに価値が高まる時代、この理念は大きな意味を持つのではないでしょうか。若手社員がアイデアを捻り出し、個人の情熱とアイデアを尊重する企業文化が商品化。『のりやん』は海苔不足という社会課題を解決へ導く商品として、一気に注目を集めたのです。商品の価値が企業の価値の向上につながっています。
表現意図
関西弁のネーミングがなんともユニークで、スナック菓子というジャンルにしっくりくる軽い感じがあります。あくまで代替であって、実際は海苔ではないこともちゃんと伝わってきます。ひらがな4文字で短く、シンプルで覚えやすいのもすばらしい。商品はなんと発売開始３日で完売し、今後は量産されていく予定です。