TENTIALは、アスリートだけではなく、一般生活者においても、コンディショニングの考え方を日常に取り入れ、人々のポテンシャルを引き出すことを目指しています。例えば、リカバリーウェア「BAKUNE」シリーズは、着て寝るだけで血行を促進し、疲労回復することで健康的な生活を支え、生活者のパフォーマンスを高めてきました。事業の成長に伴い、商品数が拡大し実店舗での販売にも力を入れており、また、グローバル展開の計画も進んでいます。そのため、様々な場面で機能するよう2024年にブランドを一新しロゴデザインも変更しています。

ロゴ制作では、単体としてロゴを考えるのではなくパッケージや実店舗などのサインも含め使用場面を包括的に考えていくことが必要です。TENTIALは、コンディショニングブランドであり、健康課題に関わる様々な事業展開も考えられる状況でした。そのため、今後の拡張と成長を前提に余白を残したデザインとしています。

旧ロゴではエネルギッシュなイメージの配色でしたが、コンディショニングの考えに沿った、リラックスを感じさせるアースカラーを採用しました。地球のコンディショニングとして、サステイナビリティにも向き合う姿勢も考慮しているようです。TENTIALのTのマークは、折り目がついたような形状をしています。もともと円形であった旧ロゴを1本のラインに引き伸ばし、折り返しTの文字へ。お客様の日常生活に寄り添い、親しみやすさを感じてもらうことを狙っています。