イギリスのブランドコンサルティング会社であるブランド・ファイナンスは、毎年「世界で最も有力なブランド・ランキング」を発表しています。このランキングは、ブランド・ファイナンスが毎年、「投資状況」「顧客や従業員の満足度」「市場への影響力」「会社の業績」などを元にブランド力を数値化して作成しているそうです。

今年1位に選ばれたのは子ども向け玩具として知られているレゴです（2015年から2年ぶり）。子どもの自由な発想を伸ばすことや、男女関係なくターゲットを想定しているのが評価されています。

レゴはブランドについて次のように考えています。

ブランドとはすなわち、品質とオリジナル性を保証するものなのです。

（出典： https://www.lego.com/ja-jp/aboutus/lego-group/the_lego_brand）

そして、ブランドの価値として、次の6つを掲げています。

・イマジネーション（想像力）
・クリエイティビティー（創造性）
・ファン（楽しみ）
・ラーニング（学び）
・ケアリング（思いやり）
・クオリティー（品質）

※詳細についてはこちら

レゴで遊んだことがある方は、こうしたコンセプトを自然に理解しているのではないでしょうか。

2017年のランキングは次の通りです。2位以降はグーグル、ナイキ、フェラーリ、ビザ、ディズニーなどの馴染み深いブランドが並ぶ結果となりました。