政府は1日、「平成」に代わる新たな元号を「令和」と発表したが、最終的に絞り込んだ6つのうち「令和」以外に、「久化（きゅうか）」「英弘（えいこう）」などすべての候補が明らかになった。
政府は1日、各界の有識者や閣僚らに6つの新元号の候補を示したが、政府関係者によると、「令和」以外の5案は「久化（きゅうか）」「英弘（えいこう）」「広至（こうし）」「万和（ばんな）」「万保（ばんぽう）」だったことがわかった。このうち、「令和」以外にも「英弘（えいこう）」と「広至（こうし）」は日本の古典を出典としていて、それらは古事記と日本書紀から選ばれたという。
日テレNEWS24 2019/4/2
新元号､｢久化｣｢英弘｣など他に候補5案が判明
新元号が「令和」は、『万葉集』に収められた梅花の歌、“初春の令月にして気淑よく風和らぎ”に由来するという。これは古典的な日本的情景を描いており、そのイメージを喚起させるネーミングという点において、今日のブランディング的な思考に通底しているように思える。
そもそも日本のように独自の元号を持つ国は少ない。それでもなお私たちが元号という“ネーミング”を絶やさないのは、ただ単に伝統だからというだけでなく、「時代」という目に見えない巨大な概念に名前を付けることで、所有・共有しようとする意思の表れなのではないか。
古来“名は体を表す”といわれるように、「令和」というネーミングによって、新しい時代とそれを生きる私たちが、どのようにインナーブランディングされるのか――そんな視点で見てみるのもおもしろそうだ。
BRANDINGLAB編集部 執筆
株式会社イズアソシエイツ