赤城乳業は7月9日から、「ガリガリ君スポーツドリンク味（ラグビー日本代表デザイン）」を発売する。価格は70円（税別）。
「ガリガリ君スポーツドリンク味」は、スポーツドリンク味のアイスキャンディーに、ガリガリ食感のスポーツドリンク味のかき氷を入れたアイスキャンディー。
今回の新商品は、「ラグビー日本代表オフィシャルライセンス商品」で、パッケージには、キャラクターのガリガリ君がラグビーをしている姿などが描かれている。
なお、「ガリガリ君スポーツドリンク味」の新商品発売に合わせて、スポーツ時の水分補給の呼びかけを、日本コカ・コーラとの共働により、店頭での訴求を図っていく（※同商品にアクエリアスは使用していない）。
excite ニュース 2019/7/4
夏の水分補給に「ガリガリ君スポーツドリンク味」
もはや夏だけではなく、年間を通しての定番商品となった、ガリガリ君。コーンポタージュ味やナポリタン味など、異彩を放つ味を発表して話題となってきたが、今回は味だけではなく、販促手法でも話題となっている。
かつての日本のスポーツ環境は劣悪で、運動後に身体を冷やしてクールダウンさせるなどとは考えられず、なおかつ運動中は水分補給など厳禁という、科学的裏付けのない、根性型の精神論が主流であった。しかし、現在ではそのような環境はだいぶ改善され、積極的な水分補給を勧めるようになった。
そんな、時代の変遷を感じさせるコラボレーションが、今回行われる。アイス会社（赤城乳業）と飲料会社（コカ・コーラ）による、共同販促キャンペーンである。
元々、コカ・コーラと赤城乳業は、両社共にマーケティング戦略に長けた企業として知られている。
赤城乳業は、近年「ガリガリ君」のアイスが大ヒットしたことで、「ガリガリ君」自体をブランド化させ、「ガリガリ君」を用いたハミガキ粉や入浴剤など、さまざまな企業と異色のコラボレーションを手がけてきた。さまざまな企業とのコラボレーションを行うことでマーケティング経験を蓄積させ、なおかつユニークな挑戦を行う会社だというイメージ戦略にも成功し、赤城乳業としてのコーポレート・ブランドも向上させることに成功した。
そのような赤城乳業が、今回のコカ・コーラ社とは、どのようなマーケティングコラボレーションを打ち出すか、注目していきたいところである。
武川 憲（たけかわ けん）執筆
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 シニアコンサルタント・認定トレーナー
株式会社イズアソシエイツ シニアコンサルタント
MBA：修士（経営管理）、経営士、特許庁・INPIT認定ブランド専門家（全国）
嘉悦大学 外部講師
経営戦略の組み立てを軸とした経営企画や新規事業開発、ビジネス・モデル開発に長年従事。国内外20強のブランド・マネジメントやライセンス事業に携わってきた。現在、嘉悦大学大学院（ビジネス創造研究科）博士後期課程在学中で、実務家と学生２足のわらじで活躍。
https://www.is-assoc.co.jp/branding_column/