「あなたにとって最高のスーパーはどのお店ですか？」
TBSラジオの生活情報番組「ジェーン・スー 生活は踊る」が主催した「スーパー総選挙」。今年で第3回を迎えた。リスナーイチオシのスーパーをメールとHPの投票フォームで募集。投票期間6/1～6/20、6/21のオンエアでその最終結果が発表された。投票総数は前回から大きく増え6007票。エントリーしたスーパーは333社。TBSラジオの放送地域である首都圏を中心に多種多様なスーパーが登場した。
集計の結果、「オーケー」が見事3連覇。2位のライフにダブルスコア以上の差をつけ、全体の4分の1となる票数を獲得。圧倒的な強さを見せつけた。
エキサイトニュース 2019/6/21 オーケーが3連覇！
「第3回スーパーマーケット総選挙」結果発表
売上高ではイオン、セブン＆アイホールディングスが不動の２トップを形成するスーパーマーケット市場だが、消費者の支持は必ずしもそれに比例しない。
TBSラジオ「ジェーン・スー生活が踊る」番組内で実施された「スーパー総選挙」は、全国のリスナーが自分の一番好きなスーパーに１票を投じ人気を競うランキング。１位のオーケー（オーケー株式会社）は、“Everyday Low Price（毎日が特売）”を標榜する中堅スーパーだが、その店舗は東京、神奈川、千葉、埼玉、宮城のみ。にもかかわらず同ランキングでは３年連続１位に輝いているということは、いかに熱心な“ファン”が多いかを物語る。
ブランディングに対してアクティブではない企業でも、ひたすら己の美学（強み）を貫きつづければ、自ずとブランディングは達成される――オーケーへの高い評価はそんな商売の核心を見事に突いている。
BRANDINGLAB編集部 執筆
株式会社イズアソシエイツ