スカイマークが経営破たんして、新体制に移行した2015年9月から4年超。新体制発足から5年目に突入し、さらに成田-サイパン線という同社初の国際定期便就航を11月29日に控えるなか、スカイマークはブランド戦略の刷新に踏み切った。そのコンセプトは「YOUR WING」。”他の誰でもないあなたの翼になる。”ことを掲げて、新たな挑戦に踏み出した。
今後、機内で提供するドリンクの紙コップなどのアメニティや空港などで「YOUR WING」のロゴの浸透を図るとしているが、現在の機材などを塗り直すなどの計画は現段階ではないとのこと。これまでのロゴと新ロゴを併用しながら、新ブランドを活用する。
航空新聞社 2019/10/25
スカイマーク、新ブランドは「YOUR WING」
2015年の経営破綻後、投資ファンドや全日空の出資の下で再建を図ってきたスカイマーク。これまで羽田-札幌、羽田-福岡をはじめ国内便に特化したサービスを提供していた同社が、初の国際線として選んだのが意外にもサイパン。「なぜ今さらサイパン？」というのが多く人が抱く疑問だろう。
かつてハワイ、グアムと並ぶビーチリゾートとして人気を博した北マリアナ諸島サイパン島だが、最盛期に年間約45万人訪れていた日本人観光客は今や約４万人にまで減少。日本人にとってはほとんど忘れられた地となり、事実JALは2005年にサイパン直行便を廃止している。大型機を持たないスカイマークにとってはまさにそこが狙いで、就航するだけで航路を独占できるのだ。
「YOUR WING」を掲げるブランディングの背景には、最小限の投資で最大限のリターンを目指す、スカイマークのしたたかなマーケティング戦略が透けて見えてくる。
BRANDINGLAB編集部 執筆
株式会社イズアソシエイツ