再現性を持った型である「ブランド構築のステップ」は、日本で唯一、ブランド・マネージャーを養成する専門機関であるブランド・マネージャー認定協会の独自のカリキュラムであり、数多くのブランド構築の現場で用いられています。これまでBRANDINGLABでは、ブランド構築の各ステップをテーマにコラムをアップしてきましたが、今回、改めてステップ毎にコラムをまとめてみました。ステップ1から読み進めていただくことで、ブランド構築の流れを掴むことができるでしょう。
ブランド構築のステップとは
そもそも、「ブランド構築のステップ」とは何でしょうか？ブランド・マネージャー認定協会では次のように定義しています。
協会独自のカリキュラムである「ブランド構築のステップ」は、 自社またはコンサルティングの現場で使えるように再現性を重視した 「型」の形になっています。 この「型」に合わせてブランド構築することにより、 ブランド構築が今まで以上に容易になり、 またブランド構築が行き詰まった時でも ステップを見直すだけで問題点が明確になるように作られています。
「ブランド構築のステップ」は、まさに階段のイラストのように1から始めることはもちろん、途中のステップに戻ってからブランドについて再度検証することが可能です。次に8つのステップと、それをテーマにしたコラムをご紹介します。
ステップ① PEST分析／３Ｃ分析
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ステップ② セグメンテーション
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ステップ③ ターゲティング（ターゲティング、ペルソナ、連想マップ）
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ステップ④ ポジショニング
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ステップ⑤ ブランド・アイデンティティ、ブランド・パーソナリティ
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ステップ⑥ ４Ｐ/４Ｃマーケティングミックス
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ステップ⑦ ブランド要素・ブランド体験／推奨規定・禁止規定
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ステップ⑧ マーケティングの目標
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まとめ
今回は8つのステップとそれに対応するコラムをご紹介しました。ここでのステップについて詳しく知りたい、習得したいという方は、書籍を読むことはもちろんブランド・マネージャー認定協会などの教育機関で講座を受講することもオススメです。