一般の消費者が店頭で目にすることは、まずありません。それでも日本を代表する高収益企業として名前が挙がるのが、FA（ファクトリーオートメーション）用センサーなどを手がけるキーエンスです。 BtoB企業の …

製造業の現場では、機械部品の調達に手間と時間がかかってきました。図面を描き、相見積もりを取り、納期を待つ。この当たり前を変えてきたのがミスミです。≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収集によって作 …

大きな市場で一番を目指すのではなく、小さな市場で確実に一番を取る。日東電工が掲げてきた「グローバルニッチトップ」は、この考えを明文化した戦略として知られます。≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収 …

同じ施策が、ある時期には効き、別の時期にはまったく効かない。その差は、商品が置かれた段階の違いで説明できることが多いです。 商品や事業がたどる時間の流れを4段階で捉えるのが、プロダクトライフサイクルで …

競合と同じ土俵で、同じ武器で戦えば、行き着く先は価格競争です。多くの業界がこの状態にあります。 この構造から抜ける発想がブルーオーシャン戦略です。W・チャン・キムとレネ・モボルニュが提唱しました。 レ …

新しい商品やサービスが、最初は順調に伸びたのに、あるところで急に止まる。この現象には名前があります。 理解の手がかりになるのが、イノベーター理論と、そこから導かれたキャズムという考え方です。 イノベー …

「御社の強みは何ですか」と聞くと、ほとんどの企業が答えを持っています。技術力、対応の速さ、歴史。しかしその強みが競争で本当に効いているかを検証している企業は、ずっと少ないです。 強みを名乗るのではなく …

「なぜ、お客様は自社を選んでいるのですか」 この問いに、社内の全員が同じ答えを返せる会社は多くありません。営業は価格を挙げ、技術は品質を挙げ、経営者は歴史を挙げる。ばらばらであること自体が、ブランドが …

企業の持続的な成長とブランド価値の向上を考える際、もはや無視できないキーワードとなった「オープンイノベーション」。本記事では、その本質からブランディングへの影響、そして具体的な成功事例までをプロの視点 …

現在、ビジネスの最前線で「生き残り」をかけたキーワードとして浮上しているのがGX（グリーントランスフォーメーション）です。単なる環境保護活動の域を超え、企業のブランド価値を左右する経営戦略の核心につい …

事業ドメインとは 事業ドメインとは、企業が「誰に、どのような価値を、どの強みで提供する存在なのか」を定義する考え方を指します。単なる事業内容や製品の説明ではなく、自社の存在意義や活動領域を明確にするた …

JAGUAR公式サイトより引用元 2024年11月、JAGUARは衝撃的なリブランディングプロジェクトを発表しました。 自動車業界を取り巻く、予測不可能な潮流の中で 自動車業界は現在、大きな変革の時期 …

引用元 若者文化の発信地へ 2023年アパレル企業に新風が走る。同業界では最速5年８ヶ月という圧巻のスピードで上場を果たしたYUTORI。2018年創業の同社は、2020年にZOZOの子会社として徐々 …

前編では、アサヒスーパードライのフルリニューアルについて、コトラーの4つのブランド戦略を用いて解説しました。 今回は、その不安点について検討してみます。 一般的に主要ブランドのリニューアルは、長年の固 …

発売から30年を超えるロングセラー商品が、初の全面リニューアルを行うことになりました。 アサヒ、スーパードライをフルリニューアル　36年目で初 アサヒビールは1月6日、主力ブランドである「アサヒスーパ …

前編では、東急ハンズ社とカインズ社はブランドシナジー（相互補完性）が高く、理想的なM&Aの組み合わせであることを検証していきました。 後編では、経営統合時に生じるブランド管理とM&Aに …

都市部を中心に雑貨販売の店舗を展開する東急ハンズ社が、郊外・地方を拠点にホームセンター店舗を運営するカインズ社に傘下入りすることで合意しました。 東急ハンズ、カインズ傘下に…将来は名称も変更へ 東急ハ …

前編では、メルカリ社の事業ブランドのPPMについて検討してみました。後編では、別の観点で内容を確認していきたいと思います。 メルカリの事業領域について、別のフレームワークで検証してみます。整理に用いる …

インターネットでのフリーマーケット（以後フリマ）のアプリサービスで伸長したブランドメルカリ社が、自社で展開する決済サービスのメルペイを進化させ、新たな市場 の掘り起こしを矢継ぎ早に進めています。 メル …

  PRTIMES：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001150.000018505.html   前編では、急成長中のアパレルメーカーで …

PR TIMES：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001042.000018505.html 若年層に人気のブランドを複数展開し、絶大な支持を得ているマッシュ …