「10本のリンクから選ぶ」時代が終わりつつあります。生成AIに質問すると、返ってくるのは１つの回答です。そこに自社の名前が出てこなければ、比較の土俵にすら上がれません。検索順位を上げる努力とは別の作業 …

スキップされる前の勝ち方。 ━━━━━━ タイムラインを親指でめくる指は、あなたの動画を平均1秒未満で「見る／飛ばす」に振り分けています。ブランド名を名乗る前に、視聴者はもう次のクリップへ移っている— …

工場の自動化に欠かせない空気圧制御機器。この分野で世界的な存在でありながら、一般の知名度は決して高くない——SMCは、BtoB企業が抱える課題の典型といえる存在です。≪注意書き≫本記事は各ライターによ …

工場に並ぶ産業用ロボットが鮮やかな黄色で統一されている——ファナックを語るとき、多くの人がまずこの色を挙げます。 色が企業の代名詞になっているという点で、BtoB企業としては際立った事例です。≪注意書 …

エアコンは、家電量販店に並ぶ「製品」として見られがちです。しかしダイキン工業の主戦場は、家庭よりむしろビルや工場、そして世界市場にあります。 空調という一つの領域で世界的な地位を築いた同社の歩みは、領 …

スマートフォンの中には、名前を知られないまま世界を支える部品が数多く入っています。積層セラミックコンデンサなどを手がける村田製作所は、その代表格です。 同社が興味深いのは、典型的なBtoB企業でありな …

「もっと広告を出せば売れるはずだ」——この考えがうまくいかないとき、たいてい原因はどの段階でつまずいているかを見ていないことにあります。 購買に至る道のりを段階に分けて捉えるのが、AIDMAとAISA …

ブランドの方向性を議論すると、決まって抽象論になります。「誠実に」「先進的に」「親しみやすく」——どれも正しく、どれも行動を変えません。 この曖昧さを断ち切る方法が、ブランドを一人の人間だと考えること …

「ブランドを強くしたい」という言葉は、経営会議でよく出ます。しかし次の瞬間、話は止まります。強いとは何か、いま自社はどのくらいなのか、誰も答えられないからです。 この「測れなさ」を解いたのが、ブランド …

世界シェア上位の製品を持ちながら、一般にはほとんど名前を知られていない。日本のBtoB企業には、そうした会社が数多く存在します。 長らくそれは問題になりませんでした。取引先に知られていれば十分だったか …

“バズ”より“居心地”を。Z世代が本当に求めるもの。 ━━━━━━ SHIBUYA109 lab.が発表した「トレンド予測2026」のキーワードは「アテンション・デトックス」。情報と刺激にあふれた毎日 …

地方ものづくりブランドと「認定」が生み出す信頼 ものづくり企業にとって、認定制度やデザインアワードは単なる評価にとどまらず、自社の技術力や品質を客観的に証明する大切な要素となります。とくに地方の企業で …

「来店して5秒で開始、5分で終える」がコンセプトのコンビニジム chocoZAPは、RIZAPグループ株式会社が展開する、24時間365日全店舗使いたい放題で、月額2,980円（税抜）が売りのフィット …

「無いぞ、知名度。SCSK あるぞ、IT の可能性。SCSK」 人気俳優の今田美桜を起用しゴールデンタイムに大量投入。典型的なマスマーケティングのSCSKのCMは、ないぞ、ないぞ、と繰り返すナレーショ …

2022年、7月20日に第26回参議院選挙が行われました。止まらぬ物価高、不穏な世界情勢、円安、コロナ禍・・・・とさまざまな課題に加え、投票日の2日前には背景はどうあれ、思いもよらぬ痛ましい事件が起こ …

引用：PR TIMES　2021年3月1日 (C)武内直子・PNP・東映アニメーション 今年で25周年を迎えた、「美少女戦士セーラームーン」のコンテンツを用いたコラボレーション企画が各所で目白押しとな …

引用：PR TIMES　2020年12月3記事　2021年3月1日 (C)武内直子・PNP／劇場版「美少女戦士セーラームーンEternal」製作委員会 今年で25周年を迎えた、「美少女戦士セーラームー …

この数年ですっかり市民権を得たユーチューバー。このユーチューバーの活躍の背景に、2020年の感染症問題があります。緊急事態宣言によってステイホームが呼びかけられ、テレワークやリモートワークが推奨され、 …

製品の品質を性能テストで実証し、ブランディングにつなげる手法が古くからあります。今回はその手法「性能テストブランディング」の事例を考えてみます。 性能テストブランディングとは 自社の製品をPRする際、 …

ライオン株式会社が2020年4月1日、携帯用歯みがきセット「MIGACOT（ミガコット）」を発売しました。ケースのキャップがうがいのコップになっていたり、ケースに通気口が付いていて衛生的だったりと機能 …

データ分析企業のモーニング・コンサルト（Morning Consult）は、2019年に急成長を遂げたブランドを調査し、12月5日（現地時間）にレポートを公開。Z世代、ミレニアル世代（1981年から1 …