CASE STUDYブランド要素・ブランド体験事例
ドモホルンリンクル（再春館製薬所）
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「0120-444-444」。あの番号の響きを、思わず口ずさめる人は多い。再春館製薬所のドモホルンリンクルは、“音”でブランドを記憶させてきた。
≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収集によって作成されているため、主観や意見、事実と異なる文言が含まれている可能性があることをご了承ください。
背景
ドモホルンリンクルは、再春館製薬所の基礎化粧品。初めての人にはいきなり販売せず、3日分の「無料お試しセット」から始める独自のスタイルをとる。その申し込み先「0120-444-444」を繰り返し伝えるテレビCMが、長年にわたり広く知られている。
戦略意図
通販は、店頭を持たない世界だ。だからこそ「どこに連絡すればいいか」を一瞬で思い出させる音の設計が効く。
覚えやすい語呂の電話番号と、穏やかで一貫したCMのトーン。この“聴覚の記憶”が、必要になった瞬間に真っ先に想起されるブランドを育てている。
覚えやすい語呂の電話番号と、穏やかで一貫したCMのトーン。この“聴覚の記憶”が、必要になった瞬間に真っ先に想起されるブランドを育てている。
表現意図
押しつけがましくない静かな音と間（ま）は、肌に悩む人へのやさしさとして響く。番号の反復は、しつこさではなく安心の合図だ。
急かさず、寄り添う声。音のトーンとメッセージが一致することで、化粧品という繊細な商材にふさわしい信頼を積み上げている。
急かさず、寄り添う声。音のトーンとメッセージが一致することで、化粧品という繊細な商材にふさわしい信頼を積み上げている。
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