うまい棒は、やおきんが1979年に発売したロングセラー駄菓子。パッケージに描かれたキャラクターは長年正式名称がなく、2017年になって「うまえもん」と命名された。40年以上、価格も佇まいもほとんど変えずに親しまれ続けている。

低価格帯の商品ほど、記憶を呼び起こすフックが要る。うまえもんは、味や成分ではなく“顔”で商品を想起させる装置だ。
名前が後付けであっても、キャラクターの存在自体がパッケージの識別性を高め、数ある駄菓子の中でうまい棒を一瞬で指し示す。世代を超えて刷り込まれた親しみが、リピートの土台になっている。

丸みを帯びた愛嬌ある造形は、子どもにも親にも警戒心を抱かせない。長く“名無し”だったからこそ、各世代が思い思いに親しみを重ねてきた余白もある。
近年はSNSやコラボでキャラクターが再注目され、ノスタルジーと新規の話題性を両立。低価格でも唯一無二の存在感を、キャラクターが担い続けている。