ガーナミルクチョコレートの発売は1964年。当時の板チョコは、中身を想起させる茶色系のパッケージが主流だった。後発だったロッテは、先行メーカーに埋もれないよう、あえて茶色を捨てて赤を選んだという。2024年には発売60周年を迎え、赤い箱はロングセラーの象徴であり続けている。

色は、文字を読む前に伝わる最速のブランド要素だ。ガーナは「赤＝ガーナ」という結びつきを、何十年もかけて生活者の記憶に刷り込んできた。
パッケージだけでなく、広告やバレンタイン施策に至るまで一貫して赤を貫くことで、棚でも売り場でも一瞬で自社を指し示せる“色の資産”を築いている。

赤は、情熱・温かさ・おいしさを想起させる色でもある。カカオ豆に注ぐ作り手の情熱、そして高度経済成長期の日本を彩った華やぎ。
茶色があふれる棚で赤を選んだ判断は、単なる目立ちではない。「変えない勇気」でブランドを一貫させ続けた結果として、色そのものを唯一無二の識別記号へと育て上げた。