CASE STUDYブランド要素・ブランド体験事例
Mr. CHEESECAKE（ミスターチーズケーキ）
- パッケージ
即完売、週に一度だけ届く――「Mr. CHEESECAKE（ミスターチーズケーキ）」は、味だけでなくパッケージと売り方そのものが世界観を語るD2Cブランドだ。白を基調にしたミニマルな箱に「Mr.」という擬人化された名前を載せ、数量限定・販売日を絞る希少性設計と一体で、特別な贈り物のような体験を成立させている。
≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収集によって作成されているため、主観や意見、事実と異なる文言が含まれている可能性があることをご了承ください。
背景
Mr. CHEESECAKEは、フレンチ出身の田村浩二シェフが手がけ、2018年に立ち上げられたチーズケーキブランドとされる。公式オンラインショップを主軸とし、日曜・月曜の限定販売という形で展開してきた。2019年夏のリニューアル以降は、アートディレクター兼デザイナーのタカヤ・オオタ氏がサイトからパッケージまで世界観全体を統括していると伝えられる。
戦略意図
このブランドの希少性は、パッケージと売り方が分かちがたく結びついている。毎日は売らず曜日と数量を絞ることで「手に入れにくいもの」という価値を立ち上げ、届いた箱を開ける体験までを設計に組み込む。日用品ではなく、自分や誰かへの特別な一品として位置づける――その文脈を、ミニマルな箱が静かに支えている。
表現意図
白やグレーを基調に余白を効かせ、色数を削ぎ落とした箱は、中身を主役に引き立てる。箱に施された箔押しやロゴはあえて主張を抑え、上品さと洗練を担う。そして「Mr.」を冠した擬人化ネーミングが、商品に人格と親しみを与え、記憶に残る固有名へと変える。ミニマルな造形・擬人化された名前・希少性設計が一体となり、ブランドの世界観を成立させているのだ。
真のブランディングは、正しいブランド理解から
“なんとなく”を、言語化する資料集。
ブランディングの基本と進め方を、実務で使える形にまとめました。
読むだけで、終わらせない。