『ミンティアブリーズ ウルトラブラック』は、強い清涼感を持つ大粒ミントタブレットとして開発され、強い息抜け感や長持ちするフレーバーが高く評価されてきました。一方、パッケージデザインがその機能的価値を十分に訴求しきれていないと捉えていました。特に、眠気覚ましや集中力のリセットといった“目的買い”が増える中で、店頭での視認性や理解促進が重要になってきました。こうした経緯から、パッケージのリニューアルを実施しています。

リニューアルの狙いは、既存のユーザー層に加え、新たな顧客層の獲得と市場拡大にあります。特に、仕事や勉強、運転時など、眠気を感じやすいシーンでのリフレッシュニーズに応えることで、20代から40代のビジネスパーソンや学生を主なターゲットとしています。新パッケージでは、製品の特長である強い清涼感と鼻抜け感を視覚的に表現し、消費者の購買意欲を喚起するデザインとなっています。

新パッケージデザインでは、黒を基調とした背景に、放射状に広がる光とゴールドのアクセント用いて、製品の強い清涼感を表現しています。また、キャッチコピー「最強ミントで目覚めろ呼吸」を大きく配置し、眠気覚ましや集中力向上といった機能的価値を明確に訴求しています。このデザインにより、消費者が製品の特長を直感的に理解しやすくなり、購買意欲の向上が期待されます。