従来の蛍光マーカーには、「線が曲がる」、「太さが不均一になる」、「インクがにじむ」、「手や紙面が汚れる」といった課題がありました。特に、書いた文字の上からラインを引くと筆跡がにじんだりペン先が汚れたりすることが多く、ユーザーにとってストレスの原因となっていました。また、インクの乾きが遅く、手やノートを汚してしまうことも少なくありません。これらの問題を解決すべく『KIRE-NA』が開発されました。

『KIRE-NA』は、昨今、消費のトレンドとなりつつある、「キャンセル消費」にあたる商品といえます。この消費は、今まで当たり前だった手間やコストのキャンセルを可能とするもの、例えば料理の盛り付けが不要になるセイロや、手がベタベタしない日焼け止めなどが該当します。『KIRE-NA』の場合、「キチントガイド」機能により、まっすぐで均一な線を引くことができ、速乾インキの採用でインクのにじみや手・紙面の汚れを防ぐことができるのです。これにより、ユーザーは従来の蛍光ペン使用時のストレスから解放され、快適な筆記体験を得ることができます。

『KIRE-NA』という商品名は、「きれいな線が引けることによって、紙面も心も整う」というコンセプトから名づけられました。キャッチコピーの「キチント、トトノウ」は、ユーザーがノートや教科書を負荷なく整理できることで、学習や仕事の効率が向上することを表現しています。また、シンプルで洗練されたデザインは、学生からビジネスパーソンまで幅広いユーザーにマッチし、日常の筆記シーンに溶け込むよう設計されています。