CASE STUDYブランド要素・ブランド体験事例
ヤンマー
- キャラクター
「僕の名前はヤン坊♪僕の名前はマー坊♪二人合わせてヤンマーだ♪」でお馴染みのヤンマーのキャラクター『ヤン坊マー坊』が、2024年にリニューアルしました。
≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収集によって作成されているため、主観や意見、事実と異なる文言が含まれている可能性をあることをご了承ください。
背景
1959年に、農業や漁業を仕事にしている人に向けて天候情報を伝える『ヤン坊マー坊天気予報』をきっかけに、キャラクターが誕生しました。設定として二人は兄弟で、愛らしいイメージが人気となって認知度が高まりました。これまでリニューアルを節目、節目で行っていて、2024年のリニューアルで9回目となります。
戦略意図
これがあの『ヤン坊マー坊』なの？そう思わすくらい9回目のリニューアルは大幅なものです。それは、ブランドスターメントが大きく変わった影響からでしょう。ヤンマーは「A SUSTAINABLE FUTURE」というテーマでブランドステートメントを掲げています。100年企業となり、次の100年を迎えるため、ヤンマーの価値の中心はテクノロジーと定義しています。この概念に沿った表現として、農機具推しのヤンマーから完全に脱皮したイメージとして、キャラクターをリニューアルしたという意図がうかがえます。
表現意図
８代目までの『ヤン坊マー坊』はいかにも昭和的でしたが、９代目はかなり近未来的でオシャレな姿。これは、「未来を担う若者の心を動かす」というミッションがあるからです。未来に不安を感じやすい時代だからこそ、その不安に寄り添いつつ前向きに行動していくという想いを託してキャラクターは生まれ変わりました。