CASE STUDYブランド要素・ブランド体験事例
LOFTY
- タグライン(スローガン)
日本の枕のリーディングカンパニーとして、多くの方に快眠を届ける『LOFTY』について紹介します。
≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収集によって作成されているため、主観や意見、事実と異なる文言が含まれている可能性をあることをご了承ください。
背景
『LOFTY』は理想的な寝姿勢を保つため、「一人ひとりに合った枕」をコンサルティングで販売しているブランド。枕の専門店『ロフテー枕工房』は百貨店の中にあることが多く、店舗は全国展開しています。枕をはじめ、抱き枕、枕カバーを販売。「感覚で」ではなく、「エビデンスで」選ぶことを推奨し、店舗に枕選びのプロであるスタッフが常駐している点が特徴です。
戦略意図
社内では、「ピロフィッター認定試験制度」というオリジナル制度を設けています。睡眠に関する知識をプロとして身につけているかを試される制度で、厳しい基準を設けて社員の意識を高め、プロとしての知識をアップデートし、商品の質だけではなく、スタッフのクオリティもハイレベルにしています。ブランドを構築しているのは商品だけではなく、人や育成制度でもあるのですね。この制度によって、枕を「エビデンスで」選ぶことを推奨しているブランドが成り立っているとも言えるでしょう。
表現意図
「豊かな生活は、良い眠りから」というブランドスローガンを掲げています。よく言われますが、睡眠は普段の生活に大きな影響を及ぼします。この事実をシンプルに落とし込んだ、わかりやすい言葉。これからも末長く使用することができそうなスローガンです。