イエローハット
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『イエローハット』はカー用品販売で第2位のシェアを誇ります。クルマ離れが進む中、成長し続ける戦略とは?
≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収集によって作成されているため、主観や意見、事実と異なる文言が含まれている可能性をあることをご了承ください。
背景
カー用品のお店というと、大きな店舗を構えているイメージがありませんか?『イエローハット』の店舗の多くは決して大きくありません。居抜き物件を探し、コストを抑えて出店しているからです。コストは抑えられるもの、世のニーズに応えて売上を伸ばせているのはなぜでしょうか?それは、出店数を増やすことで顧客接点を増やしているから成長しているのです。
戦略意図
『イエローハット』の戦略は、店舗の小型化と店舗数の積極増加。クルマ離れにより、趣味として装飾品を購入する人は減り、部品交換など明確な目的を持って来店する人が多いためで、時代に合わせた戦略です。多様な商品を取り揃える必要はないと、他社の店舗との差別化に踏み切ったのです。豊富な商品やサービスメニューがあるというより、手軽に利用できる価格設定と、全国展開の利便性が魅力。出店攻勢は続き、成長路線を走っています。
表現意図
『イエローハット』といえば、黄色いロゴマークを思い浮かべる人も多いでしょう。通学時に児童がかぶる黄色い帽子が由来。自動車産業に携わる企業として、「交通安全」を願う想いが込められています。店舗の外装も、ロゴマークと同じく黄色いで統一され、少し遠い場所からでも目立ちます。