HOKA
- ブランド名
スポーツシューズといえば『NIKE』や『adidas』などのブランドが真っ先に浮かぶかもしれません。これらのブランドを猛追する『HOKA』というブランドについて紹介します。
≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収集によって作成されているため、主観や意見、事実と異なる文言が含まれている可能性をあることをご了承ください。
背景
スポーツシューズは、人が動き回るための靴。そうであるなら、軽ければ軽いほどいい。身につけるものを軽くすることで、素早く動き回れるという考え方が浸透しているので、靴の構造としては当然、薄底になります。この薄底のスポーツシューズが主流だった時代に登場したのが『HOKA』というブランドでした。その特徴は、厚底です。
戦略意図
ソールが厚底で船底型にカーブしています。これによって前傾姿勢を取りやすくなり、揺りかごの要領で足が自然に前へ前へと導かれる感覚を実現させました。また、クッション性のある厚底はカラダへの負担を軽減させてくれます。『HOKA』はもともと登山する人をターゲットとしたブランド。下山をラクにするという発想で生まれたものだから、スポーツブランドと差別化したスポーツシューズをつくることができたのでしょう。
表現意図
『HOKA』は履き心地や走り心地の良さからランニングをする人から人気を得るだけではなく、デザイン性の高さからもファッションアイテムとしても人気となり、有名ブランドとなりました。ところで、『HOKA』とはどういう意味でしょうか。これはマオリ語で「飛ぶ」という意味で、「世の中の、いろんな人が自由に飛べる」という未来を創造するブランドになることを目指しています。