CASE STUDYブランド要素・ブランド体験事例
ゴリラのひとつかみ
- ブランド名
数ある健康家電の中で目立つこと間違いなし。ユニークなネーミングで注目を集める『ゴリラのひとつかみ』を紹介します。
≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収集によって作成されているため、主観や意見、事実と異なる文言が含まれている可能性をあることをご了承ください。
背景
「より良い商品を、より安く、より専門的に」を掲げて流通サービス業を営む株式会社ドウシシャ。若い女性にリーチした健康家電がなかったため、新たな開発に乗り出しました。ふくらはぎをケアに注目し、ハイパワーなふくらはぎ専用マッサージ機をつくりだしました。
戦略意図
商品はハイパワーであるという強みはあるものの、それ以外は至ってシンプルで、突出した機能はありません。若い女性がメインターゲットなので、商品を低価格に抑えるためです。パワーは使ってみないとわからないし、見た目にさしたる特徴はないことから、ネーミングとパッケージにこだわって、若い女性に商品を手に取ってもらうことを目指しました。ネーミングは『ゴリラのひとつかみ』に決まりました。ハイパワーの一点突破です。
表現意図
健康家電は「リラックス」とか「ビューティー」とか、そちらの方向のネーミングにいきがち。まったく違う方向性で、商品の魅力をズバリと言い表しました。何よりインパクトがあり、どんなひとつかみか使ってみたくなりますよね。パッケージにゴリラのイラストが登場し、他の健康家電としっかり差別化できています。『ゴリラのひとつかみ』はSNSを通して話題となり、瞬く間にヒット商品となりました。