横浜という地の利を生かす戦略を打ち出しました。海沿いでオシャレな街のイメージに合わせて、チームカラーを鮮やかなマリンブルーとしてユニフォームやグッズなどをデザイン。横浜スタジアムの最寄り駅の関内駅や日本大通り駅からの道のりに装飾をして、街との一体感を醸し出しています。また球場を野球をただ見る場所ではなく、「仲間や家族と過ごすエンターテインメントの空間」と定義し、イニング間に音楽を楽しめたり、オリジナル醸造ビールを味わえたりするなど、さまざまな工夫を凝らしてエンターテイメントの空間創出を行っています。