CASE STUDYブランド要素・ブランド体験事例
ILMILY
- ロゴ
手書きで文字を書くより、パソコンやスマートフォンなどを使って、文字を打つことのほうが多い人がほとんどではないでしょうか？今回は文房具のブランドについて紹介します。
≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収集によって作成されているため、主観や意見、事実と異なる文言が含まれている可能性をあることをご了承ください。
背景
国内の筆記具市場は、少子高齢化やデジタル化が進む影響を受け、緩やかな減少傾向にあります。手書き離れが始まるのは20代からといわれています。そこで、パイロットコーポレーションは若年層の女性をメインターゲットとした新ブランドを立ち上げ、書くことの価値を届ける文房具ブランド『ILMILY』をつくりました。
戦略意図
「手書きの時間を、もっとすてきに、らしく、楽しく。」がコンセプト。書きやすさといった利便性ではなく、書き手の時間に着目し、それを優雅に彩るためのプロダクトを発売しています。たとえば、4種のハーブの香りがするボールペン。気分に合わせて香りを選び、お気に入りの香りでゆったりとリラックスしながら、手書き時間をより贅沢に楽しむことができるようにしています。書くことが少なくなっているからこそ、その時間は希少で価値あるものなのですね。
表現意図
ブランド名である『ILMILY』は、「I Like Me, I Like You」という言葉の頭文字を取って名付けられました。書くときに、自分自身を好きになるという点が、このブランドのたいせつなポイントであるでしょう。ロゴはゴールドで彩られて、特別感が漂うデザインに仕上がっています。