CASE STUDYブランド要素・ブランド体験事例
ザ・ノース・フェイス
- ロゴ
1966年に米国の西海岸で創業されたブランド『ザ・ノース・フェイス』。言わずと知れた大人気のアウトドアブランドです。
≪注意書き≫本記事は各ライターによる情報収集によって作成されているため、主観や意見、事実と異なる文言が含まれている可能性をあることをご了承ください。
背景
『ザ・ノース・フェイス』の商品はアウトドア用だけあって、耐久性や機能性に優れています。そのシンボルとなっている商品の一つががダウンジャケットです。ヒマラヤや南極遠征用の防寒ジャケットなのでかなり丈夫。それにとどまらず、着心地が良く、デザイン性も優れています。そうであればアウトドア用として着用するだけではなく、街へ出かける際にも着て行けます。
戦略意図
ダウンジャケットを代表に、『ザ・ノース・フェイス』の商品の多くはアウトドアという分野におさまらず、ファッションとしても優れています。この点において、他のアウトドアブランドと異なるポジショニングをとっています。スポーツブランドでいうところの『ナイキ』に近いポジションなのかもしれません。スポーツしているとき以外に着用しても違和感ないですよね。『ザ・ノース・フェイス』はアウトドアを本格的に楽しむ人向けの商品を、幅広いユーザーに受け入れられるように落とし込む戦略によって、他のアウトドアブランドから頭ひとつ抜けた存在になっているといえるでしょう。
表現意図
ロゴは、すっかりお馴染みといったところでしょうか。向かって右側の扇形はカリフォルニア州にあるヨセミテ国立公園のハーフドームの北壁をモチーフにしています。登山が難しいルートが多い北壁に、果敢にチャレンジしていくという意味が込められているようです。アウトドアブランドらしさを感じるデザインです。