文房具や雑貨を取り扱っていた店が、1840年代にヨーロッパから貴重な宝石を購入することに成功し、ダイヤモンドジュエリーの販売を展開。のちに「キング・オブ・ダイヤモンド」と呼ばれるようになりました。1850年代に入ると、銀製品の取り扱いをスタート。1853年には社名を現在の『Tiffany&Co.（ティファニー＆カンパニー）』に変更し、ニューヨークに本店を移転しました。こうしてブランドの礎ができあがってきました。

ブランドの礎を築く中、1840年代にアメリカでもっとも古いメールオーダーカタログである『ブルー・ブック』を発行。フルオーダージュエリーのコレクションカタログです。このカタログに用いられているテーマカラーこそが『ティファニーブルー』で、1853年からは正式にカンパニーカラーとして登録されています。このカラーを見れば『ティファニー』というブランドを連想する。そんな戦略を持って、今から約170年以上も前からブランディングを行なっていたと考えられます。

このブルーはコマドリの鮮やかな青色の卵が由来。春を告げるコマドリは、古来より幸せを呼ぶ鳥といわれています。そのためイギリスでは、土地や資産など、たいせつな台帳の表紙にも、コマドリの卵の青色がよく使われていたそうです。商品を購入できる人だけが手にできる特別な包装箱をつくりたいと考え、『ティファニーブルーボックス』はできあがりました。つまり、このブランドカラーは「幸せの色」を意味しているのですね。